100%100% 1710%1710% 1260%1260% Источник: АКАР, АЦВИ -26%-26% -42%-42%

Медиарекламный рынок России в 2010: стагнация или восстановление?
Сергей Веселов,
директор по маркетинговым исследованиям
Аналитического Центра Видео Интернешнл
4 марта 2010

Динамика российского
медиарекламного рынка

Динамика российского
медиарекламного рынка в 1999-2009 гг.,
млрд. руб. (вкл. НДС)
100%
1710%
1260%

Российский медиарекламный рынок
в 2008-2009 гг., млрд. руб., $ млн. (вкл. НДС)
Источник: АКАР, АЦВИ
-26%
-42%

Изменение рекламных доходов
по сегментам, 2008-2009 гг., %, руб.
Источник: АКАР, АЦВИ

Изменение рекламных доходов
по сегментам ТВ, 2008-2009 гг., %, руб.
Источник: АЦВИ

Объемы рекламных бюджетов на федеральном ТВ в 2007-2009 гг.,
млрд. руб. (вкл. НДС)
Источник: АЦВИ

Распределение медиарекламных бюджетов по сегментам, 1999–2009 гг., %
Источник: АКАР, АЦВИ
* вкл. контекстную рекламу

Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2008-2009 гг., млрд. руб. (вкл. НДС)
Источник: АКАР, АЦВИ

Объемы медиарекламных бюджетов
в сегменте тематического ТВ
в России в 2006-2009 гг., млн.руб. (вкл. НДС)
Источник: АЦВИ
+400%
+100%
+14%

Доля тематических каналов в рекламных бюджетах всего медиарекламеного рынка и телевидения, %
Источник: АЦВИ

Изменение цен на размещение рекламы в России в 2006-2009 гг. (руб.)
Источник: АЦВИ
ВСЕ МЕДИА

Рекламодатели на ТВ с бюджетами
более 1 млрд. руб. в 2008-2009 гг.
Источник: АЦВИ

Рекламные бюджеты крупнейших рекламодателей на ТВ в 2008-2009 гг.,
млрд. руб.
Источник: АЦВИ

Доли бюджетов крупнейших рекламодателей на ТВ в 2008-2009 гг., %
Источник: АЦВИ

Чего ждать в 2010-2011?

Умеем ли мы прогнозировать
в условиях кризиса?

Каков прогноз по рынку?
ЦБ РФ на 2010 год прогнозирует «вилку»:
по инвестициям в основной капитал -2.5%...+8%
по динамике ВВП +0.2%...+4.4%

Каков прогноз по рынку?
Прогнозировать цены на нефть не умеет никто в мире!
Сегодня не существует объективной основы для корректного прогнозирования рекламного рынка!
В условиях кризиса краткосрочный прогноз может строиться
скорее «на ощущениях», чем на «математике»

Когда рынок восстановится?

Изменение рекламных бюджетов по медиа,
млрд. руб., 2009/2007, %
Источник: АКАР, АЦВИ
+0,4%
-40%
-37%
-32%
+50%
+8%
-13%

Чего ожидать в 2010 г. в телерекламе?
По 2010 году в целом телерекламный сегмент может показать положительную динамику - порядка +5%
0+%
≈ +5…10%

Чего ожидать в 2011 г. в телерекламе?
В 2011 г. телерекламный сегмент может достичь уровня 2008 г. – лучшего для всей индустрии года -
при росте порядка +15%
≈ +15%

Чего ожидать в 2011 в телерекламе?
Изменится конфигурация продаж телерекламы
Основная опасность – неуправляемая ценовая конкуренция
Это может привести
к разрушению цивилизованных отношений
в телевизионном сегменте

Чего ожидать в 2010 на медиарекламном рынке?
Медиарекламный рынок может выйти
на уровень 2008 г. в 2012 г.
В 2010 году, возможно, в среднем рост будет выше,
чем на ТВ, и составит до +10%
Но это будет меньше показателей 2007 года