Источник: АКАР, АЦВИ Рынок Телереклама Прогноз+20% Прогноз +24%

Телереклама в России:
текущее положение
и основные тенденции

Медиарекламный рынок
в 2007-2008 гг., млрд. руб. (вкл. НДС)
Источник: АКАР, АЦВИ
Рынок
+17%
Телереклама
+22%
Прогноз
+20%
Прогноз
+24%

Темпы роста медиарекламного рынка России 2008/2007, %
I-III КВ.
IV КВ.
I-III КВ.
IV КВ.
2008
2008
Прогноз
+24%
Прогноз
+20%
Источник: АКАР, АЦВИ

Внутри телевизионной аудитории происходит расслоение
формируется аудитория тематических каналов универсальные каналы теряют аудиторию
Динамика доли аудитории групп каналов в 2000-2008 гг., Россия 4+ (TNS Russia)

Доля тематических каналов в национальных телерекламных бюджетах, %
Спрос на аудиторию тематических каналов растет
Источник: АЦВИ

Медиарекламный рынок,
I кв. 2009 / I кв. 2008, млрд. руб. (вкл. НДС), %
Источник: АКАР, АЦВИ
Рынок
- 29%
Телереклама
- 20%

@
Падение рекламных доходов по сегментам,
I кв. 2009 / I кв. 2008, % (руб.)
Источник: АКАР, АЦВИ

Распределение медиарекламных бюджетов по сегментам, 2008 - I кв. 2009 гг.
Источник: АКАР, АЦВИ

Доля телерекламы в общем объеме
медиарекламного рынка разных стран
в 2008 г., %
Источник: АКАР (рынок России), GroupM, АЦВИ (оценка рынков других стран в 2008 г.)
51%
59%
I кв. 2009 г.

Сокращение телерекламных бюджетов,
I кв. 2009 / I кв. 2008, % (руб.)
Источник: АКАР, АЦВИ
- 20%
- 15%
- 37%

Сокращение объемов телерекламы,
I кв. 2009 / I кв. 2008,
% (GRP 18+, очищено от «бесплатного» размещения)
Источник: АЦВИ
Московское размещение
- 12%
ТВ в целом
- 11%

Изменение телерекламных бюджетов по группам рекламодателей, I кв. 2009 / I кв. 2008, %
Национальное размещение
Источник: АЦВИ
На обслуживаемых ВИ телеканалах рекламодатели из TOP-50 не только не сократили свои рекламные бюджеты, но даже увеличили их. Остальные уменьшили свое присутствие и затраты на ТВ рекламу крайне резко, что и сказалось на существенном сокращении всего сегмента
- 15%
+15%
- 52%
Все телеканалы
Телеканалы, обслуживаемые ВИ
TOP-50
Остальные
Все рекламодатели

Изменение телерекламных бюджетов ТOP-10 товарных категорий, I кв. 2009/ I кв. 2008 гг., % (руб.).
Национальное размещение
Источник: АЦВИ

Изменение телерекламных бюджетов
в апреле 2009 г.
Предварительная оценка АЦВИ
В апреле 2009 г. ситуация в телерекламе оказалась более оптимистичной, чем в предыдущие три месяца
- 20%
- 17%