Как работает RTB биржа. Лекция 24

Как работает RTB биржа
(источник: AdOpsinsider.com)
Эффект от показа рекламы разным пользователям различен, цена за показ конкретному пользователю может формироваться на аукционе в реальном времени.

Экосистема интерактивной рекламы
SSP (Sell Side Platforms) -компьютерные системы, которые поддерживают аукционную покупку рекламных мест в различных рекламных сетях.

Экосистема интерактивной рекламы
DSP (Demand Side Platforms) — брокеры, которые взаимодействуют одновременно с издателями и рекламодателями и определяют оптимальную цену для каждого показа.

Экосистема интерактивной рекламы
Организации и сервисы, занятые сбором, обменом и продажей анонимных данных о пользователях Интернета, их потребительском опыте и спросе.

Пункт 4 - ad-сервер издателя возвращает тэг, который указывает на SSP с RTB-функциональностью и передает ID издателя, ID сайта и размеры слотов на рекламу.

Далее пользователь обращается на SSP-сервер 5, SSP прочитывает SSP cookie ID, который, уже находится на компьютере пользователя.
SSP инициирует аукцион 6 путем запроса ставок от ряда DSP 7.