Каши моментального приготовления в стаканчиках Август 2011.

Ассортимент
Каша овсяная с вареной сгущенкой
Каша овсяная с бананом и шоколадом
Каша овсяная с клубникой и йогуртом

Уникальные сочетания вкусов: с клубникой и йогуртом,
с бананом и шоколадом, с вареной сгущенкой
(последнюю предлагает для взрослых ТМ «Быстров»)
Удобная упаковка, чтобы дать ребенку с собой в школу. Термостакан К3 уменьшенного размера безопасен в использовании благодаря воздушному зазору между частями упаковки; не нагревается снаружи
Порция готовой каши специально рассчитана на «маленького» потребителя (около 160 г)
Каши «Малыш и Карлсон» в термостаканах не имеют аналогов на рынке
Особенности продукции

В составе только высококачественные натуральные наполнители (шарики шоколада, йогурта, сублимированные банан и клубника)
Овсяные хлопья, не требующие варки, измельчены для придания каше нежной консистенции
Не содержит генномодифицированных источников,
усилителей вкуса, консервантов, красителей
Не содержит ароматизаторов. Для придания каше насыщенного вкуса и аромата используется увеличенное количество натуральных наполнителей - клубники, банана, шоколада, йогурта, карамели.
Пальмовое масло, входящее в состав растительных сливок наряду
с молочным белком и лактозой, - это натуральное растительное масло, безопасное для организма (не зря оно входит в состав большинства
смесей для детского питания)
Особенности продукции

«Малыш и Карлсон» входит в 10 наиболее популярных мультфильмов среди детей в возрасте от 4-х до 9 лет; регулярно демонстрируется по крупнейшим федеральным
ТВ-каналам
Лицензионный договор на использование персонажей мультфильмов «Малыш и Карлсон» (1968) и «Карлсон вернулся» (1970) с киностудией «СоюзМультфильм» предполагает исключительную лицензию на продукты быстрого приготовления
Особенности продукции

В первую очередь школьники в возрасте 7- 10 лет, зависящие от покупательских предпочтений родителей. Тем не менее, уже способные
влиять на их выбор (школьная мода)
Дети в возрасте 4-7 лет (старшие группы детского сада), за которых выбор делают родители
Родители, заботящиеся о здоровье своих детей
Мультфильмы о Малыше и Карлсоне
любимы многими поколениями детей и взрослых, что вызывает доверие у потребителей.
Потребители

Каша овсяная
с вареной сгущенкой
Вкусная, сладкая овсяная каша,
с узнаваемым вкусом вареной сгущенки, придется по вкусу настоящим сладкоежкам
«Вареная сгущенка» - один из самых любимых детских вкусов
Вкус «вареной сгущенки» достигается
за счет натуральной карамели и сублимированных натуральных сливок
(у «Быстрова» - заменители сливок и молокосодержащий карамелизированный
продукт с загустителями и ароматизаторами)

Каша овсяная
с бананом и шоколадом
В этой рецептуре используется не только какао, а также карамелизованные шарики шоколада, придающие каше новый вкус
Натуральный шоколад и сублимированные кусочки банана создают оригинальный вкус, который нравится не только детям

Каша овсяная
с клубникой и йогуртом
Полноценный завтрак в одной порции каши «Малыш и Карлсон»
Клубника и йогурт делают обычную овсяную кашу лакомством для детей
Йогурт содержится в каше в виде карамелизованных «капелек», он хорошо чувствуется в каше как на вид, так и на вкус

Конкуренты
Овсяные каши «Малыш и Карлсон»
НЕ имеют ПРЯМЫХ конкурентов:
Ни одна торговая марка не предлагает овсяную кашу, ориентированную на детскую аудиторию, в термостаканах (только порционные пакеты и насыпные каши)
Ни одна торговая марка не выпускает на рынок каши со вкусами клубника-йогурт, банан-шоколад, а «вареная сгущенка» в каше «Быстров» принципиально уступает «Малышу и Карлсону» по уровню качества
На рынке практически отсутствуют торговые марки, полностью исключившие из состава продукции ароматизаторы (кроме «Ясно Солнышко», при этом «Ясно Солнышко» «жертвует» вкусом – эти каши достаточно пресные)