Компания и отрасль (продолжение)

ОПИСАНИЕ ПОЗИЦИЙ КОМПАНИИ И КОНКУРЕНТОВ
КАКАЯ ДИНАМИКА БРЕНДА?
КАКАЯ ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА?
КАКИЕ ЦЕНОВЫЕ СЕГМЕНТЫ?
КАКОЙ РАЗМЕР БРЕНДА?

CAGR (Compound Annnual Growth Rate)
термин, который означает среднегодовой темп роста с учетом сложного процента
КАК ОЦЕНИТЬ ДИНАМИКУ БРЕНДА?

АБСОЛЮТНАЯ
ОТНОСИТЕЛЬНАЯ
КАК ОЦЕНИТЬ ДОЛЮ БРЕНДА?
Абсолютная доля рынка - это процент продаж, который приходится на данный бренд от совокупной продажи на рынке (ёмкости рынка)
Относительная доля рынка - это процент продаж данной компании относительно продаж ее основного конкурента на рынке

CAGRБренд1 = (250/100)1/4-1 = 0,26 (26%)
CAGRБренд2 = …
CAGRБренд3 = …
КАК ОЦЕНИТЬ ДИНАМИКУ БРЕНДА?

ЧТО ТАКОЕ ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА?
ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА
перечень товаров / услуг, отличающихся по объему, цене, весу, размерам и другим разнообразным характеристикам

СРАВНЕНИЕ ПРОДУКТОВЫХ ЛИНЕЕК
ПРОДУКТОВУЮ ЛИНЕЙКУ ВЫБРАННОГО БРЕНДА РАСПИСАТЬ ДЕТАЛЬНО НА ОТДЕЛЬНОМ СЛАЙДЕ!

Сделать выводы!
Кто лидер? Его преимущества
Какие доли?
Какая динамика?
И тд