Комплексная коммуникационная кампания продвижения услуг медицинского туризма Южной Кореи в России.

Резюме
Цель рекламной кампании : привлечение российских граждан в южную корею с целью получния медицинских услуг
Целевая аудитория : Люди от 35 до 60 лет ( с семьями и без)
Уровень дохода : средний, средний высший
Идея креативной стратегии : Южная корея – то самое место, где вам окажут медицинские услуги по привлекательным ценам , и вы сможете совместить это с комфортным отдыхом.
Идея медийной стратегии :
Контекстная реклама, Баннеры, Флаеры, Заказная статьяи в популярных журналах о здоровье и о туризме.

Содержание
2 Резюме
5 Описание ситуации
11 Цели рекламной компании
14 Целевая аудитория
17 Креативная стратегия
21 Сценарий Ролика
22 Сториборд
23 Мудборд

1
24 Медийная стратегия
28 Примеры размещения рекламы
31 Таймлайн
34 Модель оценки эффективности рекламной кампании

Описание ситуации
В наше время, когда продукты в нашей стране не совсем качественные, а воздух довольно загрязнен, особенно это касается крупных и промышленных городов. Взрослые и дети постоянно нуждаются в том или ином лечении. К сожалению, уровень заболеваемости только увеличивается.
Например, сердечно-сосудистые заболевания, туберкулез и в конце концов обычная аллергия или простуда.

Описание ситуации
Самые популярные места, посещаемые российскими туристами это Тайланд, Китай, Египет и Финляндия.

Описаие ситуации
Для жителей России и стран СНГ традиционно популярными направлениями в этой области являются Германия и Израиль. В последнее время на подъеме популярность медицинских центров Германии, Сингапура, Турции, Швейцарии, Франции и других стран. Также начинают пользоваться популярностью страны Восточной Европы, такие как Польша, Венгрия, Чехия и другие.

Описание ситуации
Поданным Пограничной службы Республики Корея, Южную Корею в июле этого года посетили 15тыс.российских граждан. Корея находится на 23 месте по популярности у россиян.

Описание ситуации
Посещение Южной Кореи с целью получения медицинской помощи привлекательно прежде всего приемлемой ценой за диагностику и лечению по сравнению с ценами США, ФРГ или Сингапуром.

Описание ситуации
Лечение в Корее - это прежде всего передовые методы диагностики, лечения и комплексный сервис. Пластическая хирургия, стоматология, лечение бесплодия , интимная пластическая хирургия, лечение псориаза - это маленький перечень того, что может предложить корейская медицина сегодня.
В сфере онкологии, благодаря проведению исследований и клинических испытаний мирового значения, южнокорейские медики достигли высокого уровня в оказании медицинской помощи.
Также при лечении в Корее вы можете убедиться в эффективности традиционной корейской медицины, например, акупунктурной восточной косметологии.

Описание ситуации
Почему стоит ехать лечиться в Южную Корею?
1. Климат в Южной Корее (особенно в Сеуле) похож на Дальневосточный и пациенты с России чувствуют себя хорошо при прохождении лечения ( особенно это необходимо пациентам с кардиологическими и онкологическими заболеваниями).
2. Надежные и передовые услуги здравоохранения, в сравнении с основными развитыми странами – конкурентоспособная стоимость обслуживания и минимальный срок ожидания приема в госпиталях, и регулярные рейсы в Сеул.

Цели рекламной кампании.
Основная цель:
Привлечь как можно больше россиян с целью медицинского туризма. Т.е., хотелось бы проинформировать целевую аудиторию о том, что Южная Корея-это высококвалифицированные специалисты с международной репутацией, сверхновые технологии в оснащении медицинских центров, передовые методы диагностики, лечения и комплексный сервис.

Цели рекламной кампании.
Дополнительные цели:
Проинформировать людей что в Южной Корее возможно совмещение полезного отдыха с экзотическим отдыхом

Целевая аудитория
Целевой аудиторией могут являться:
Одиночные персонажи, уставшие от жизни большого мегополиса, едущие поправить здоровье и экзотично развлечься.

Целевая аудитория
Родители с детьми, дедушки-бабушки с внуками.

Целевая аудитория
Уровень дохода:
средний высший, высший.

Креативная стратегия
Южная корея – то самое место, где вам окажут медицинские услуги по привлекательным ценам, и вы сможете совместить это с комфортным отдыхом.

Креативная стратегия
Идея : Некий контраст. Провести параллель между лечением и оздоровлением и бурным экзотическим отдыхом с восточными искрами.

Креативная стратегия
Поправил здоровье? – Иди развлекайся.
Контраст безмятежного дня и бурной ночи.

Креативная стратегия
Концепция : показать что можно совмещать оздоровительный отдых с активными развлечениями а так же что каждый член семьи найдет что-то для себя.

Сценарий ролика
Смысл ролика заключается в том чтобы показать отдельное времяпровождение каждого члена семьи а потом объеденить их в общий досуг. Семья в полном составе приезжает в Южную Корею. Все уставшие после длительного перелёта с кислыми лицами. Дедушка идёт лечить спину. Бабушка идёт “греть кости” на пляж, Жена идёт в спа-салон, Муж идёт в сауну, дети остаются играть в детской комнате в отеле под бдительным присмотром персонала. Вечером всё отдохнувшее и набравшееся сил семейство идёт на карнавал , где показаны особенности этноса, присутствуют яркие краски и радостные эмоции, что оставляет впечатление сказки.
Пэкшот. Слоган.

Сториборд

Мудборд

Медийная стратения
Телевидение
Ориентируясь на целевую аудиторию, мы решили выбрать эти каналы:

Медийная стратегия
Интернет
Баннеры в сети
Поисковики
Социальные сети

Медийная стратегия
Радио
Ориентируясь на целевую аудиторию, мы решили выбрать эти радиостанции:

Медийня стратения
Печатная
Ориентируясь на целевую аудиторию, мы решили выбрать эти журналы:

Примеры размещения рекламы
Биллборд - один из самых эффективных инструментов наружной рекламы. Наибольшее распространение в наши дни получили билборды, то есть рекламные щиты, которые размещаются вдоль автотрасс и городских улиц, а также на перекрестках и площадях. Такие рекламные носители рассчитаны, прежде всего, на водителей и пассажиров автомобилей и наземного общественного транспорта.

Примеры размещения рекламы
Рекламные информационные стойки успешно заменяют собой традиционные стенды и отлично справляются с основной функцией: оперативно доносить рекламную и справочную информацию до посетителей бизнес центров, кинотеатров, автосалонов и различных организаций. Эффективность рекламных стоек подтверждена на практике, т.к. конструкции устанавливаются на самых видных местах, как правило, у входа.

Примеры размещения рекламы
Pop-up – это не что иное, как всплывающие окна. Зачастую, это небольшой анимированный “фильм”, призывающий зайти на сайт рекламодателя. Работает это примерно так: заходя на определенный ресурс в сети Интернет, вместе с сайтом загружается в отдельном окне и рекламная информация. Большой плюс состоит в том, что такая реклама позволяет использовать новые графические ресурсы, тем самым,привлекая большее внимание. Но ощутимый минус, на мой взгляд, состоит в том, что создается ощущение навязанной рекламной информации. Возможность закрыть это окно вручную не всегда работает, поэтому, хочешь – не хочешь, приходится заходить на рекламируемый сайт, повышая ему позиции в рейтингах и приобретая чувство раздраженности. И это существенный минус. Ввиду этого, многие браузеры уже имеют функцию автоблокировки всплывающих окон.

Таймлайн
Запуск рекламной кампании в интернете происходит раньше, чем на ТВ, Радио в печать так как требует меньших затрат и позволяет корректировать определённые действия.

Таймлайн
Интернет – 3 вида
Печатная - 4 вида
ТВ - 1 ролик

Таймлайн
Рекламная кампания расчитана на 3 месяца : март, апрель и май
март – только интернет реклама
апрель – интернет и печатная реклама
май – интернет, печатная реклама и видеоролики

Модель оценки эффективности кампании
Рассматривая аспект эффективности рекламы, можно выделить два момента:
- речевая действенность рекламы, т.е. насколько рекламный носитель является эффективным и воздействует на потенциального покупателя. Ведь одна из целей эффективной рекламы - повысить знания аудитории о продвигаемом продукте, улучшить отношение к продукту,

Модель оценки эффективности кампании
- коммерческая или маркетинговая составляющая рекламы - аспект, показывающий, насколько соотносятся затраты на рекламу и конечный результат (эффект) от этой рекламы.

Модель оценки эффективности кампании
Работы по исследованию эффективности рекламы сводятся с проверке рекламных материалов с точки зрения эффективности их воздействия на целевую аудиторию. Также проводятся трекинговые исследования, которые изучают изменение впечатлений и поведения покупателей в ходе проведения рекламной кампании. На стадии окончания рекламной кампании проводится оценка эффективности речевого воздействия рекламы на аудиторию, так называемое пост-тестирование. Но нужно учитывать, что выявить и оценить эффективность именно этих действий не так просто - возможно эффективными были какие-то другие действия.

Модель оценки эффективности кампании
Тестирование эффективности рекламных материалов, как правило, проводится перед началом рекламной акции для определения оценки раздражающих и привлекающих элементов в рекламе. При тестировании рекламы узнается влияние аудитории на возможные варианты рекламных сообщений, делается оценка соответствия рекламы и той цели, которая стоит перед ней. Просчитывается понятность и убедительность рекламных материалов. Такого рода работы, позволяют доработать и изменить рекламные материалы, еще до начала самой рекламной кампании.

Модель оценки эффективности кампании
Для объективной информации об эффективности рекламы оцениваются:
степень "раскрученности" бренда
пристрастие потребителя к определенной торговой марке
наличие ассоциаций, связанных с рекламой
изменение имиджевых характеристик марки
изменение продаж

Модель оценки эффективности кампании
Пожалуй главным критерием оценки эффективности рекламы является изменение продаж. Все остальные критерии оценки лишь промежуточные. Узнавание бренда, изменение ассоциаций и другие критерии в конечном итоге должны приводить к увеличению продаж, именно такая реклама и является эффективной.