Конкурсные механики

План на сегодня
1) простые конкурсы (типа конкурс репостов)
Механика
Что это приносит
2) Сложные конкурсы (игры в долгую, например как в Ц)
Механика
Что это приносит

Для какой цели?
Конкурсы на репосты, конкурсы на комментарии, конкурсы на динамических обложках, …
1 – Завлечь в сообщество/сайт, привлечь внимание к себе;
2 – Познакомить с контентом/товаром вне конкурса, за счет внимания к конкурсу.

Простой конкурс
На действие:
лайк, репост, комментарий,
подписка, …

Сама механика следующая
1. Предупреждение, анонс, регулярное напоминание.
2. Срок: от нескольких часов до полутора месяцев.
4. Условия: сделать репост, вступить в группу и ожидать случайного результата в назначенный день среди тех, кто выполнил условие.
5. Иногда условия конкурса немного меняются. Надо вступить в несколько сообществ, написать в личные сообщения сообщества, добавить в друзья или написать комментарий…

Что можем получить с простого конкурса
Трафик на сообщество/сайт
Охват записи
Подписчики в сообщество или на рассылку/ЛС
Действия на контент
Отзывы, фото, видео
Продажи
…
Самое главное – внимание к вам на время проведения конкурса

Приносят ли конкурсы репостов клиентов
Механика проверки гипотезы:
1. находим конкурсный пост сообщества.
2. находим людей, которые лайкали, репостили или комментировали этот пост.
3. находим отзывы после даты запуска конкурса, т.к. это гарантия клиента.
4. проверяем, есть ли среди них тех, кто был в конкурсе репостов.
5. проверяем , что именно писали в отзывах эти люди

Приносят ли конкурсы репостов клиентов
Подробнее тут:
1 – статья о продажах сладостей в ВК http://blog.церебро.рф/prodvijenie-torty-na-zakaz
2 – статья о продаже доставке еды в ВК http://blog.церебро.рф/podvigenie-dostavki-edy

Приносят ли конкурсы репостов клиентов
30 человек, которые приняли участие в конкурсе 27 февраля, сделали 42 заказа в течение 118 дней (до 25 июля) от старта конкурса

Сет Суши 118 конкурсов
конкурс репостов проводится примерно раз в месяц;
длительность проводимых конкурсов 1 месяц;
стоимость подарка около 700 рублей;
за всё время существования сообщества "Сет Суши" было выпущено 118 конкурсов на репост;
в которые вовлеклось 33499 человек;
1191 из них стали клиентами и написали отзыв

Аналогичная проверка на др. сообществах

Наиболее конверсионные конкурсы
Большая разница между лайками и репостами всех конкурсных постов (в 4 раза) говорит о том, что после конкурса пост со стены удаляют, и, если вступали в сообщество, из сообщества удаляются.
Соответственно, есть небольшой промежуток времени от момента, когда человек увидел конкурсный пост, и до даты конца конкурса. За это время надо умудриться сделать из него клиента (или хотя бы подписчика)
Сообщества с контентом, который вовлекает (не просто развлекает) - со временем догревают участников конкурса до заказов

Вывод по простым конкурсам
Работают, но при условии что контент на время конкурса хороший, вкусно рассказывающий про вас.
Самое простое это конкурс на лайк/репост, чуть сложнее комментарий, дальше – умный комментарий, фото, репост с подписью, видео и тд
Идеи для конкурсов - https://blog.церебро.рф/konkursi_v_socialnih_setyah

Сложные, большие конкурсы

Сложные, большие конкурсы
1 – идея
2 – дизайн
3 – правила
4 – призовой фонд
5 – прозрачность (легко проверяемые соответствия результатов участниками)

Сложные, идея
Смысл в том, чтоб закрепить стимул действия в сообществе и познакомить с контентом. Иногда можно такими механиками донести нечто более полезное.

Сложные, дизайн
Мало возможностей поймать внимание. Поэтому если вложений в конкурс много, то надо везде касаться одними и теми же образами, айдентикой.
Посты, обложка, доп материалы – всё в единой стилистике конкурса!

Сложные, правила

Сложные, правила
То есть можно …
Любое действие и в ВК и во вне ВК
От отзывов до покупок

Сложные, подарки
Материальные и не материальные
Публикация у себя, размещение на аватарке, обложке
Стикеры, электронные книги, электронные сертификаты, консультации, весомые скидки
Wow подарки (то что вызовет эмоции)
Или крутой подарок. Или подарок, круто упакованный.

Крутой подарок

Крутая упаковка

Сложные, прозрачность и информирование
Так вот … в ВК это сделать не просто, т.к. каждый пост видит порядка 3-5% читателей:
Дин обложка
Виджет
Статус сообщества
Бот + сайт
ЛС сообщения
Таргет и серии напоминающих постов

Вывод по сложным конкурсам
1 – если делать по хорошему – это надолго (длительное продумывание механики, условий) и дорого (трудозатратно).
2 – начать можно с простых механик с учетом через Ц и напоминанием приятками для подписчиков.
Инструмент: http://blog.xn--90aha1bhc1b.xn--p1ai/konkurs_aktivnostei
3 – наращивать механики/подарки/условия, разбавлять хорошим контентом, систематическая работа.