Контекстной рекламе 5 лет!Время подвести итоги

Хронология
1995 год – год появления первых американских поисковых систем Yahoo (существует и ныне) и AltaVista
1997 год – год создания Yandex, праздновавшего 10 лет в этом году
2001 год – согласно отчету IAB (Interactive Advertising Bureau) поисковая реклама составляла 6% от всего оборота Интернет рекламы в Америке
В феврале 2002 года Google стартовал AdWords с оплатой рекламы по переходам (Pay per click модель)
В июле 2001 года Yandex анонсировал систему Yandex.Direct и в ноябре 2003 года объявил о переходе на оплату поисковой рекламы по переходам.
В Америке согласно все тому же IAB в 2003 году на поисковую рекламу приходилось 35% всего рынка Интернет рекламы, который составил 7,3 миллиарда долларов.

Рост оборотов контекстной рекламы в России

Соотношение медийной рекламы и контекстной в России
Если в 2004-2005 году большая часть оборотов рекламы в Интернете приходилась на медийную рекламу (более 50%), то, начиная с 2006 года, пальму первенства (все те же больше 50%) отобрала реклама контекстная

Соотношение медийной рекламы и контекстной в Америке
Рынок в абсолютных цифрах растет, а существенного изменения долей не происходит. В течение 4-х лет при росте рынка не менее 25% ежегодно, доля поисковой рекламы остается неизменной.

Что мы за пять лет успели напрогнозировать
Мы много лет говорили о том, что контекстная реклама будет расти и предрекали ей невиданный рост
Мы говорили о появлении автоматизированных систем управления контекстной рекламой, которые изменят мир
Мы говорили о симбиозе медийной рекламы и контекстной
Мы говорили о новых видах оценок эффективности, они же способы оплаты – pay per call, pay per action
Google догонит и обгонит Yandex

Рост контекстной рекламы
Да, это случилось. И графики и диаграммы в начале тому наглядное свидетельство. Это происходит в России. Это происходит в мире.
Растет ли контекстная реклама в оборотах быстрее других рекламных продуктов в Интернете – нет. Особенно на европейском и американском рынках.
Неизменность доли Search advertising за последние годы – смотри графики.
То есть рост происходит вместе с общим рынком. Вырос рынок на 25% в 2007 году относительно 2006 и выросли обороты поисковой рекламы. Не более, но и не менее.

Системы управления контекстной рекламой
На западном же рынке такие системы есть
На них приходится 15-20% оборотов всего рынка
У подобных систем основной функционал – bid rate. И используются они и самими клиентами и агентствами при проведении рекламных кампаний нереального размера, при наличии у клиента бессчетного числа товарных наименований

Конвергенция медийной рекламы и контекстной
Google - графическая реклама в собственной контентной Сети, исключая результаты поиска
MSN - графическая и текстовая реклама на порталах MSN, Live и LiveSearch
Yahoo – проект SmartAds. Yandex – медийный контекстный баннер, смешанный с результатами поиска
Begun – Медийный контекстный баннер

Pay per call, pay per action
Pay per call – интересное дополнение к схеме Pay per click. Именно дополнение, а не замещение
В силу ряда причин эта схема оплаты не подходит 100% рекламодателей, и при наличии несомненных плюсов у схемы «плати-за-звонок» есть и определенные минусы
Pay per call наиболее интересен для некрупных локальных бизнесов, а также тех, кто не содержит транзакционных сайтов, требующих от пользователей какого-либо действий в on-line

Google догонит и обгонит Yandex
«История рассудит нас»
Пока мы можем только наблюдать рост числа поисковых запросов, которыми Google в России прирастает. Неуклонно, но не стремительно.

Что день грядущий нам готовит
Мы можем видеть, что ничего сверхъестественного в области контекстной рекламы последнее время не происходит
Причин отсутствия новых кардинальных решений и открытий в области контекстной рекламы может быть много, мне же хотелось бы поговорить об одной из них
Сами площадки, сами системы показа контекстной рекламы, сам поиск не претерпели существенного изменения за последние 5 лет
Изменения, которые производят крупные площадки и лидеры индустрии, именно эти изменения повлекут за собой революционные преобразования самой рекламы

Как меняется поиск
Microsoft Live Search - «Blended Search» - выдача результатов содержит не только список наиболее релевантных сайтов, но и картинки, рейтинги товаров (если запрос товарный), ссылки на географические карты и т.п.
Google - Universal Search - теперь в результатах поиска можно увидеть ссылки на новости, те же картинки и другие ресурсы, доступные через этот поисковик

Future Indefinite
При низменности самого поиска, никаких революций в контекстной рекламе видимо уже произойти не может. И так же очевидно, что дальнейший рост этой самой рекламы будет происходить одновременно с ростом рынка в целом
Меняться будут сами площадки и рекламные технологии, и суть этих изменений приведет к изменению рекламы
Основные особенности контекстной рекламы ближайшего будущего будут связанны с более точным нацеливанием рекламы

Какой будет контекстная реклама
Что будет важно для контекстной рекламы в будущем:
Профиль пользователя
социально-демографический портрет кликающего по рекламному объявлению
Уже совершенные покупки пользователя
новые технологии и накопленные о пользователе знания будут позволять хранить информацию о совершенных покупках или заказанных услугах и использовать для настройки рекламы.
Интересы пользователя
Характеристики товара или услуги
Новости о данной группе товаров или услуг
Возможность более выгодной покупки
Возможность продажи
Ремонт, обслуживание или поддержка
Мнение других потребителей