Глаза боятся, а руки делают!Развитие проекта мониторинга рекламы

Основные направления проекта
Санкт-Петербург

Основные задачи
Оценка объемов и затрат на рекламу
Аудит рекламных кампаний

Соотношение локальной и сетевой телевизионной рекламы. Санкт-Петербург 2001-2007*
ADEX SPb 2001-2007, * - данные за 2007 год посчитаны за период с января по октябрь

Динамика прироста затрат* и объёмов локальной рекламы (ТВ)
ADEX SPb 2002-2007 (Январь-Октябрь), * - стоимость указана по официальным прайс-листам, без учёта скидок и налогов
% прироста к предыдущему периоду
Январь-Октябрь

Динамика прироста (%) затрат* на наружную рекламу
ADEX SPb 2002-2007, * - стоимость рассчитана по официальным прайс-листам без учёта скидок и налогов
% прироста к предыдущему периоду

Рекламные доходы и объём рекламных площадей в периодических печатных изданиях.
Санкт-Петербург. 2007 г.
ADEX SPb 2007, SOV (Cost)
* - стоимость рассчитана по официальным прайс-листам без учёта скидок и налогов
SOV Рекламных доходов
SOV Рекламных площадей
Январь-Октябрь

Новые задачи….
Проект по мониторингу радио

Причины запуска проекта
ADEX Radio в Санкт-Петербурге
Рост радио-рынка
Усиливающаяся конкуренция на рынке
Отсутствие возможности анализа и контроля проведённых рекламных кампаний
Отсутствие открытой информации о рекламных бюджетах
Отсутствие оценки конкурентной активности на радио

ADEX Radio Санкт-Петербург
Метод сбора данных: круглосуточная цифровая запись эфира
Периодичность мониторинга: непрерывно
Периодичность поставки данных: еженедельно по средам (задержка 10 дней от окончания отчётной недели)
Количество измеряемых радиостанций в Санкт-Петербурге:
16 радиостанций (на 1 декабря 2007г.)

ADEX Radio Санкт-Петербург
Как это было….?

База данных мониторинга содержит информацию по рекламным событиям (рекламные блоки, рекламные ролики)
Интерфейс программного обеспечения аналогичен другим мониторинговым проектам TNS
ADEX Radio Санкт-Петербург
Технология

Аудит проведённых рекламных кампаний (Postcampaign Analysis)
Анализ эфирного промо радиостанций
Анализ рекламы конкурентов
Анализ объёма рынка радиорекламы
Для чего?
Для кого?
Радиостанции
Рекламные агентства
Медиа-селлеры
Рекламодатели
Др….
ADEX Radio Санкт-Петербург
Для Кого? Для Чего?

Комплексная оценка рынка
ADEX SPb 2006-2007,

Новые задачи….
Детализация мониторинга печатных СМИ

Детализация мониторинга прессы (некоторые примеры)*
*Регистрируются рекламные позиции (рекламодатель, марка, товар)

Новые задачи….
Ускорение поставки данных по ТВ

Быстрее….
*База TV Index Санкт-Петербург

Итого: 2008 год. Санкт-Петербург
Санкт-Петербург
TV Index
TV AdEx
Мониторинг 25+ каналов в С.-Петербурге, поставка данных ежедневно на 4 день
Press AdEx
Детальный мониторинг 70 + периодических изданий и приложений
Outdoor AdEx
Мониторинг стационарных носителей с циклом размещения месяц и более
Radio AdEx
Постоянный мониторинг 16+ радиостанций С.-Петербурга