Контекстные PR-инструменты

Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда
Рекламное сообщение востребовано интересом и поведением потребителя.
Все медианостители эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций:
ПРЕССА: Тематические приложения и справочники
ТВ и РАДИО: Специализированные передачи и каналы
Торговые площади: POSM
ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты

2
Виды контекстной рекламы
Контекстная реклама
Семантические технологии
Поисковая
реклама
Тематическая
реклама
Поведенческая
реклама
Поисковые системы
Формы поиска
Тематические сайты
Почтовые рассылки
Каталоги
Блоги
Форумы
Веб-интерфейсы
Сетевое ПО
Поведенческие технологии

Семантические
технологии
Поведенческие
технологии
Долгосрочные
интересы
аудитории
Поисковые
запросы
Тематика
содержания
страниц
Действия
пользователей
Гипотезы
интересов
Краткосрочные
интересы
аудитории

Поведенческая реклама – коммуникация в ситуации,
когда рекламное
сообщение востребовано данными об интересах зрителя
Поведенческая реклама – реклама, релевантная пользователю
Поведенческая реклама – алгоритмы и методы распознавания интересов зрителя путем анализа его действий в сети
© 2006, ЗАО «Бегун»

Маршруты по сайтам и страницам.
История взаимодействия с рекламой.
Поисковые запросы.
Алгоритмы и методы создания гипотез
об интересах посетителей путем анализа
их поведения в Сети.
Сходность и различия предпочтений.
Вероятность реализации интереса на площадке.

Поведенческая реклама на mail.ru
6

Маркетинг VS PR
Маркетинг и стимулирование продаж
Формирование имиджа
7

Контекстность коммуникации.
Массовость коммуникации.
Различные каналы коммуникации.
Особенности использования контекстных инструментов в PR
Вирусная коммуникация.

Поисковые системы
Тематические каталоги
навигационные каталоги
Доски объявлений
Тематические сайты
Блоги и форумы
Инструментальные панели и ПО
Почтовые рассылки
Веб-интерфейсы
Развлекательные сайты

Контекстные показы с настроенной частотой контакта
и оплатой по CPM – медийный рекламный продукт.

Улучшение визуальной коммуникации
и повышение качества привлекаемой аудитории.

Расширение применения поведенческих технологий
Развитие интеллектуальных технологий рекламы
Рост популярности блогов, сообществ и социальных сетей
Рост активности традиционных СМИ в Интернете