Marat vs Borat

Борат
Channel 4 (Британия) ---> HBO (США)
MTV Music Awards 2005
1, 3 ноября 2006: «Борат: изучение культуры Америки для процветания славного народа Казахстана», 20 Век Фокс
Ответы Посольствам и Мининформации РК
Фанаты

PR Бората
Первые упоминания в РК – в 2000 году
Цели – 1)сатира против Запада
2)сатира против РК
ЦА – молодежь, СМИ
Ключевое сообщение – для «казахского журналиста» на Западе нет запретных тем
Инструменты – ТВ-шоу, брифинги, вебсайты, полнометражный фильм

Факты о Борате
«Родился» 30 июля 1979 под Алматы. «Работает» или на ТРК «Казахстан», или на «Хабаре». Родился 13 октября 1971 в Лондоне.
Выпускник Кембриджа
С 2003 работает в США
Он не единственный персонаж: Ali G и Bruno
Видимо, не является «заказом» казахстанской оппозиции. Метод псевдо-интервью применен в 1998.
В косвенном конфликте с госорганами РК… и с еврейскими общинами Запада, и с Секретной службой США. Насмешки над IRA

Марат
Контракты с Naxos, SONY BMG – 12 релизов
Скрипки: Гальяно и …
Активная концертная деятельность в Европе, США, Азии и СНГ
Оркестры: ЗКО, Бомбейский и ТуранАлем
Скрипичный конкурс в Уральске с 2003
Проект международного арт-центра

PR Марата
Цели – 1)поддержка арт-бизнеса 2)возвышение имиджа Казахстана
ЦА – СМИ, элиты
Ключевое сообщение – Казахстанская культура достойна мировой сцены
Инструменты – пресс-мероприятия, конкурсы, спонсорство и ко-брендинг, документальные фильмы, вебсайты

Факты о Марате
Родился 15 марта 1962
Выпускник Консерватории им. Чайковского
С 1990 проживает в Британии
Тираж CD «ТЛЕП» – 1,5 млн экземпляров
С 2002 – общественный фонд
Самый дорогой PR проект СНГ – $2,2 (4,4) млн.

Сравнение стратегий
РК:
Юридические атаки - провал
Анализ (статья Е.Идрисова в Guardian, 4/10/06) - оборона
Борат:
Пародия - успех
Марат:
Прямая дискуссия – надежда на успех
Использование Бората для PR кампании туризма в страну – надежда на успех

Ссылки
www.maratbisengaliev.com
www.uralskphilharmonic.co.uk
www.borat.tv
www.boyakasha.co.uk
www.stopborat.com
www.borat-movie.co.uk
www.imdb.com/title/tt0443453
www.channel4.com/alig
www.hbo.com/alig
http://en.wikipedia.org/wiki/Borat
www.youtube.com/results?search_query=Borat