Маркетинг. Экономические предпосылки возникновения маркетинга

Экономические предпосылки возникновения маркетинга:
1) резкий рост производства и усложнение экономических связей.
2) ускорение научно-технического прогресса и как следствие сокращение жизненного цикла товаров.
3) резкое увеличение ассортимента и номенклатуры товаров и услуг.
4) общее увеличение неопределенности рыночной конъюнктуры.

Структура маркетинга
а) возбуждение спроса на основе его изучения;
б) стимулирование спроса;
в) регулирование спроса (со стороны количества и качества).

Функции маркетинга
1. Доля рынка и конкурентная способность.
2. Разнообразие и качество ассортимента изделий.
3. Рыночная демографическая статистика (демографическая структура потребителей на рынке).
4. Исследование рынка и потребителей для разработки новых товаров и услуг.
5. Предпродажная и послепродажное обслуживание клиентов.
6. Эффективный сбыт, реклама и продвижение товара.
7. Прибыль как конечная цель всей работы по маркетингу, расчет рентабельности и прибыльности.

Сущность и структура маркетингового исследования
1. Выявление проблемы
2. Отбор источников информации
3. Сбор информации
4. Анализ собранной информации
5. Систематизация и представление полученных результатов

Сегментирование рынка - это разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга.

Позиционирование товара на рынке - это действие по обеспечению товара конкурентоспособного положения и соответствующая разработка комплекса маркетинга.

Маркетинговые стратегии
Недифференцированный маркетинг. Фирма может пренебречь различием, а обратить внимание на то, что общего в нуждах всех покупателей. И в этом случае она обращается к массовой рекламе.

Дифференцированный маркетинг. Фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого отдельные предложения. Пример, обувь: а) по умеренным ценам (качество); б) на ограниченного покупателя (цена); в) для единичного покупателя (престиж).
Концентрированный маркетинг. Уделяет внимание больше одному из субрынков, то есть охватывает определенный вид рынка. Пример: рынок дорогой мебели, когда фирма сосредотачивается, чтобы захватить большую часть этого рынка.