Маркетинг. Введение в дисциплину

Содержание

Слайд 2

1. Понятие маркетинга

Термин «МАРКЕТИНГ» возник в экономической литературе США на рубеже XIX-XX

1. Понятие маркетинга Термин «МАРКЕТИНГ» возник в экономической литературе США на рубеже
столетий
Маркетинг (по Котлеру) - социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством созда­ния, предложения и обмена товаров

Слайд 3

Происхождение термина

Слово маркетинг означает в переводе с английского языка (marketing) активную работу,

Происхождение термина Слово маркетинг означает в переводе с английского языка (marketing) активную
действие на рынке
Маркетинг (по Котлеру) - вид человеческой деятельности по удовлетворению потребностей посредством обмена товарами

Слайд 4

Четыре точки зрения на маркетинг

Философию современного бизнеса
Как систему маркетинговых исследований
Как

Четыре точки зрения на маркетинг Философию современного бизнеса Как систему маркетинговых исследований
управление маркетингом
Как комплекс мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта (ФОССТИС)

Слайд 5

При исследовании маркетинга с любой точки зрения выделяются две стороны

Тщательное изучение рынка

При исследовании маркетинга с любой точки зрения выделяются две стороны Тщательное изучение

Активное воздействие на рынок, на формирование потребностей и предпочтений покупателей

Слайд 6

Основополагающий тезис маркетинга

«Производить только то, что покупается, а не навязывать покупателю

Основополагающий тезис маркетинга «Производить только то, что покупается, а не навязывать покупателю то, что хочется производить»
то, что хочется производить»

Слайд 7

2. Принципы маркетинга

Необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на рынок, учет

2. Принципы маркетинга Необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на рынок,
требований рынка
Необходимость дифференцированного подхода к рынку
Ориентация на нововведения
Гибкое реагирование на всякое изменение требований рынка
Постоянное и целенаправленное воздействие на рынок
Ориентация на длительный период времени
Эффективное управление, необходимость творческого, новаторского подхода к управлению со стороны руководства
Необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников фирмы

Слайд 8

3. Цели маркетинга

Максимизация потребления. Считается, что это максимизирует и производство, уровень занятости,

3. Цели маркетинга Максимизация потребления. Считается, что это максимизирует и производство, уровень
а следовательно и благосостояние общества
Максимизация степени удовлетворения потребителей. Более важным является не простое увеличение потребления, а достижение роста степени удовлетворённости потребителей
Максимизация выбора потребителей. Необходимо обеспечить такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли найти товары, в точности удовлетворяющие их вкусы
Максимизация качества жизни. Маркетинг не только должен обеспечить количество, качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но так же и качество культурной и физической среды обитания людей

Слайд 9

4. Функции маркетинга

исследование, анализ и прогнозирование потребностей, спроса и рыночной ситуации
маркетинговое обеспечение

4. Функции маркетинга исследование, анализ и прогнозирование потребностей, спроса и рыночной ситуации
разработки новых товаров
формирование ассортиментной политики фирмы
разработка и реализация ценовой политики фирмы
организация распределения
разработка и реализация политики продвижения
планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности
Имя файла: Маркетинг.-Введение-в-дисциплину.pptx
Количество просмотров: 224
Количество скачиваний: 1