Маркетинговая ориентированность на удовлетворение потребностей молодежи: тренды развития библиотек

«Всё для читателя, всё через читателя, всё к
читателю»
Шиали Ранганатан

Маркетинг – это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении и анализе рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений.
Соколов, А. В.
«Библиотечный маркетинг, национальная электронная библиотека, библиотечная педагогика»

Социально ответственный маркетинг
Библиотека
Актуальное место
Серьезная конкурентная среда

Маркетинговые методы:
событийный (эвент-) маркетинг4
брендинг, реклама и деятельность по связям с общественностью (PR);
работа в виртуальном пространстве;
традиционная массовая работа.

Событийный (эвент) маркетинг – это «комплекс взаимосвязанных мероприятий по продвижению торговой марки посредством организации специальных событий.

«Библиотека Гоголя»
Центральная районная библиотека им. Н. В. Гоголя, г. Санкт-Петербург

Библиотека №23 ЦБС г. Ижевска

Личный бренд – это определенный позитивный образ, которому нужно соответствовать и который нужно поддерживать, это еще и профессиональная репутация.

Нативная реклама - способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения.

Кроссовки Nike в х/ф «Назад в будущее» - пример нативной рекламы

Рекламная кампания
сети отелей Marriott

Сайт библиотеки

Клинская ЦБС Московской области.
Продвижение мероприятий посредством платформы izi.TRAVEL

Социальные сети

Пирогова, Т. С. Группы в социальных сетях: советы бывалых / Т. С. Пирогова, М. Н. Поникаровская // Современная библиотека. – 2018. – № 10. – С. 38-44.
Кремянская, А. Д. Плавали – знаем: билиотеки в социальных сетях / А. Д. Кремянская // Современная библиотека. – 2019. – № 1. –
С. 38-44.

SMM - это полноценный маркетинг, а не только продвижение через различные социальные платформы. Social Management является частью маркетинговой и коммуникационной стратегии.

SMM-специалист

http://www.prlib.ru
Электронные библиотеки
https://www.litres.ru/
https://нэб.рф/
http://(diss.rsl.ru)

Влогер
(буктьюбер=букблогер=киноблогер)

PolinaBrz (Полина) – буктьюбер,
259 тыс. подписчиков, 23 млн. просмотров

Mara Book – Тамара Хакимова (г. Звенигов)

Брюхова, Л. М. Библиотечная блогосфера – 2018: тренды, форматы, контент / Л. М. Брюхова. – Современная библиотека. – 2018. – № 10. – С. 32-36.

Интернет-пространство библиотеки

Культурно-массовые мероприятия Библиотеки Гоголя

Библиотека для молодежи
или молодежь для библиотеки?

Московская губернская универсальная библиотека

Караоке‑вечер
Петь будем через сайт http://vkaraoke.org, можно заранее выбрать песни, посмотреть какие там есть исполнители и треки.
Киноклуб на английском языке
Просмотр фильмов на языке оригинала.
Клуб исторических танцев
Научиться танцевать исторические танцы можно в Молодёжном культурном сообществе.

Библиотека «Семёновская» в Питере

Михнова И. Б., Пурник А. А. Эффективная библиотека:
как обустроить библиотеку и сделать её нужной людям: практ. руководство. — М.: Рос. гос. б-ка для молодежи, 2018 — 432 с., ил.