Маркетинговое исследование

Содержание

Слайд 3

Факторы внешней среды и их характеристики

Факторы внешней среды и их характеристики

Слайд 4

Классификация товарных рынков

Классификация товарных рынков

Слайд 5

Реакция на покупку

Рис. Процесс принятия решения о приобретении товара

Принятие решения о покупке

Оценка

Реакция на покупку Рис. Процесс принятия решения о приобретении товара Принятие решения
информации

Поиск информации

Осознание потребности

Слайд 6


Что мотивирует конкурента
Цели на будущее для различных сфер
деятельности на

Что мотивирует конкурента Цели на будущее для различных сфер деятельности на всех
всех уровнях управления

Как конкурент ведет или может вести себя
Современные стратегии
Как конкурент ведет конкретную борьбу

Профиль реакции конкурента
Доволен ли конкурент своим положением?
Какие стратегические шаги или изменения может предпринять конкурент?
Что является слабым местом конкурента?
Что вызовет самую сильную и действенную реакцию конкурента?

Представления о себе самом и об отрасли

Возможности.
Сильные и слабые стороны

Слайд 7

Торговля

Послепродажное обслуживание

Цены

Финансы

Предпродажная подготовка

Качество

Концепция

Внешняя политика

Рис. Многоугольник конкурентоспособности
(черная и красная линии – различные предприятия)

Торговля Послепродажное обслуживание Цены Финансы Предпродажная подготовка Качество Концепция Внешняя политика Рис.

Слайд 8

Количество рынков
(сегментов)

Время

Оптимальное число рынков
(сегментов)

Рис. Концентрированный метод поиска оптимального рынка («метод муравья»)

Оптимальное
Число рынков
(сегментов)

Количество

Количество рынков (сегментов) Время Оптимальное число рынков (сегментов) Рис. Концентрированный метод поиска
рынков
(сегментов)

Время

Рис. Дисперсный метод поиска оптимального рынка («метод стрекозы»)

Слайд 9

Экономические показатели

Единовременные (затраты
На приобретение товаров)

Цена товара

Расходы на транспортировку

Стоимость установки, монтажа
И проведение

Экономические показатели Единовременные (затраты На приобретение товаров) Цена товара Расходы на транспортировку
товара в
Работоспособное состояние

Текущие (затраты на эксплуатацию
Товаров)

Затраты на эксплуатацию

Расходы на ремонт

Расходы на послегарантийное
техническое обслуживание

Налоги

Страховые взносы

Расходы на утилизацию

Рис. Экономические показатели конкурентоспособности товаров

Слайд 10

Внедрение

Рост

Зрелость

Спад

Время

Объем продаж

Рис. Жизненный цикл товара

Внедрение Рост Зрелость Спад Время Объем продаж Рис. Жизненный цикл товара

Слайд 11

Модель предложена американским ученым русского происхождения И. Ансоффом. Он дал ей название

Модель предложена американским ученым русского происхождения И. Ансоффом. Он дал ей название
матрицы «товар – рынок». Общий вид этой матрицы:

Слайд 12

Факторы выбора и инструменты осуществления маркетинговой стратегии в соответствии с матрицей «товар

Факторы выбора и инструменты осуществления маркетинговой стратегии в соответствии с матрицей «товар – рынок»
– рынок»

Слайд 13

Оценка альтернативных стратегий на основе матрицы «товар – рынок»

Оценка альтернативных стратегий на основе матрицы «товар – рынок»
Имя файла: Маркетинговое-исследование.pptx
Количество просмотров: 30
Количество скачиваний: 0