Маркетинговое планирование

Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника).
Stratëgia (греч.) – операция, действие в процессе управления (командования).
Стратегия – разработка и осуществление целенаправленных
действий, основанных на возможностях и учёте условий их
осуществления.
Маркетинговая стратегия – комплекс средств (теоретических и
практических) достижения главной цели: завоевания и сохранения
устойчивого конкурентного преимущества фирмы на рынке.

Принципы разработки маркетинговых стратегий
(по И. Ансоффу)
установление общих направлений роста и укрепления позиций фирмы в соответствии с ее миссией;
определение возможностей, разработка проектов и методов их реализации;
создание «обратной связи», определяющей гибкость действий и возможность их коррекции.

Содержание маркетинговых стратегий
(по Р. Уинсли)
создание условий преимущества фирмы в целом;
создание товарных и потребительских преимуществ;
создание преимуществ взаимодействия фирмы с внешней средой.

Стратегии целевого маркетинга (СЦМ)
Стратегии целевого маркетинга (СЦМ) – это альтернативные
методы, которые используются фирмами при определении и
удовлетворении целевого рынка.
Целевой рынок – совокупность покупателей, обладающих схожестью
потребностей и характеристик, которых компания намерена
обслужить.