Содержание
- 2. Основные правила и концепции международных рекламных действий Определение программы проведения рекламной деятельности на мировом рынке (определение
- 3. Например, всемирно известная компания «Gillette», продает около 800 видов продукции в более чем 200 странах. Бритвы,
- 4. компания «Unilever N.V.», распространяя чистящую жидкость, Называет ее «Vif» в Швейцарии, «Viss» — в Германии, «Jif»
- 5. компания «Parker» на всех рынках мира продает ручки под одной маркой, но рекламную деятельность в разных
- 6. решение фирмы относительно стандартизации или модификации больше зависит от мотивации в стране, нежели от ее географического
- 7. Реклама — это инструмент, с помощью которого производитель может обратиться к своему потребителю. реклама - часть
- 8. К основным функциям рекламы относятся следующие: «продажа» товара или услуги; распространение знаний о фирме, ее истории,
- 9. Виды рекламы 1.Информационная или информативная реклама. Задача: доведение до потребителей информации о товаре, услуге, фирме и
- 10. Рекламодатели в целях обеспечения стабильной эффективной рекламы должны: постоянно следить за рынком рекламы и соответствующими товарными
- 11. Политика рекламной компании преследует следующие цели: а) повышение первичного спроса для обеспечения товару или услуге широкой
- 12. При подготовке рекламы, необходимо учитывать следующие положения: на свои товары или товарный ассортимент необходимо смотреть глазами
- 13. системный и комплексный характер рекламных мероприятий и повторяемость рекламных посланий является обязательными требованиями к эффективной рекламе.
- 14. залогом действенной рекламы является наличие у предприятия: единого рекламного стиля, логотипа, фирменного знака, товарных марок, слогана
- 15. Наиболее распространенными мерами по связям с общественностью является: - престижная реклама (фирменная, корпоративная, институционная) пропогандирующая не
- 16. Различные виды рекламы нашли свое отражение: а) в местной прессе, б) в качестве наружной рекламы (щиты,
- 17. Подготовка рекламного текста Реклама распространяет информацию с помощью различных средств массовой коммуникации. пресса радиовещание телевидение кинематограф
- 18. Выбор каналов распространения зависит от : -вида товара (индивидуального потребления или производственного назначения); - группы потребителей,
- 19. основным носителем информации является текст Реклама требует точности, деловитости, ясности: слов, фраз, мыслей. Чтобы создать действенное
- 20. Смысл рекламы – в голове адресата. Автор рекламного текста должен отчетливо представлять себе какие слова и
- 21. Как собирать материал. Один из знаменитых писателей говорил, что книга – это айсберг, девять десятых которого
- 22. Рекламное послание – также доказательство каких-то выдвинутых положений например, высокой надежности товара. Поэтому выдвинутое утверждение должно
- 23. Проблема заголовка Читателей заголовков намного больше, чем читателей текстов: люди бегло просматривают предлагаемую им информацию и
- 24. На заголовок должно приходиться примерно 25% информации, содержащейся в рекламном послании, причем основная мысль рекламного объявления
- 25. Слова – помощники и слова – враги Д. Огилви выделяет в качестве слов с повышенной эмоциональной
- 26. Современные исследователи показывают, что наиболее употребляемыми в западной рекламе словами являются: Вы, хороший, чудесный, лучше, тончайший,
- 27. Уникальное товарное предложение (УТП)– предложение, отличающее данные товар от товара иных марок (наиболее важное потребительное свойство
- 28. Краткость – сестра таланта. Чеховский афоризм – «Телеграфируйте Вашим заголовком»! У читателя нет времени!» Результаты экспериментов
- 30. Скачать презентацию