Multicookers_Мультиварки

Обзор рынка и понимание потребителя
Новая быстрорастущая категория на российском рынке с высокой концентрацией новых продуктов.
Потребитель:
75% женщины, 25-45 лет со средним и высоким доходом, специалисты или менеджеры среднего звена. Состав семьи : 2 взрослых, либо 2 взрослых и ребенок. Первичная покупка
Основные причины покупки: удобство, экономия времени, не вовлеченность в процесс ( нажал кнопку и забыл) помощь в рутинном процессе готовки, универсальность, здоровая пища, стремление к инновациям.
Основные блюда, которые готовятся в мультиварках: рис, гречка, каша, плов, рагу, супы и пироги. Однако потребителей все еще нужно обучать, какие блюда можно готовить с помощью мультиварок
Дерево принятия решений в категории: Бренд-объем-максимум функций – цена
Поскольку знание о категории еще очень маленькое Бренд имеет решающее значение. Даже если люди рассматривают покупку B бренда они финально покупают A бренд, гарантирующий качество.
Brand considered
Source: Market Sense Nov, 2011, Multicookers owners 150 respondents

Позиционирование Мультиварок Philips
Гарантированное качество любимых блюд благодаря оптимальным температурным режимам и равномерному распределению тепла по технологии 3D
18

Продуктовое портфолио
Модель HD 3039
4л
РРЦ 4990 руб.
PL 3503 руб.
Модель HD 3033
4л
РРЦ 3990 руб.
PL 2801 руб.
Модель HD 3027
5л
РРЦ 2790 руб.
PL 1959 руб.
May 2012
Excl Regions
May 2012
May 2012
May 2012
Excl Federals
Модель HD 3025
4л
РРЦ 2590 руб.
PL 1818 руб.

Характеристики модели HD 3025
Модель HD 3025
Объем 4л
Мощность 650W
РРЦ 2590 руб.
PL 1818 руб.
Оптимальные температурные режимы для вкусных гарниров и каш из овсянки, риса и гречки.
Автоматическое приготовление
Автоматическое приготовление гарниров и каш
Автоматическое поддержание температуры до 12-ти часов
Равномерное распределение тепла по технологии 3D
Пятислойная 1,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее
Легкость управления
Всего о дна кнопка
Максимум удобства
Легко очищаемая внутренняя крышка
Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы
Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине
Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка
Only for Regions

Характеристики модели HD 3027
Модель HD 3027
Объем 5л
Мощность 650W
РРЦ 2790 руб.
PL 1959 руб.
Оптимальные температурные режимы для вкусных гарниров и каш из овсянки, риса и гречки.
Автоматическое приготовление
Автоматическое приготовление гарниров и каш
Автоматическое поддержание температуры до 12-ти часов
Равномерное распределение тепла по технологии 3D
Пятислойная 1,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее
Легкость управления
Всего о дна кнопка
Максимум удобства
Легко очищаемая внутренняя крышка
Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы
Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине
Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка
Only for Federals

Характеристики модели HD 3033
Модель HD 3033
Объем 4л
Мощность 860W
РРЦ 3990 руб.
PL 2801 руб.
10 температурных режимов для вкусных каш, супов и пирогов.
Автоматическое приготовление
Встроенный микро-процессор
Отсрочка старта до 24 часов
Пятислойная 2 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее
Автоматическое поддержание температуры до 2 часов
Равномерное распределение тепла по технологии 3D
Легкость управления
4 кнопки обеспечат легкость приготовления разнообразных блюд:
-Спагетти/рис
-Суп/каша/пароварка
-Жарка/быстрое приготовление
-Выпечка
Легко программируемая отсрочка старта
Жидкокристаллический дисплей для простоты выбора времени
Максимум удобства
Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы
Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине
Специальная ручка для удобства переноски
Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка
Перчатка для удобства вынимания
Книга рецептов

Характеристики модели HD 3039
Модель HD 3039
Объем 4л
Мощность 980W
РРЦ 4990 руб.
PL 3503 руб
18 температурных режимов для вкусных каш, супов, рагу и пирогов.
Автоматическое приготовление
Встроенный микро-процессор
Отсрочка старта до 24 часов
Пятислойная 2,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее
Автоматическое поддержание температуры до 2 часов
Равномерное распределение тепла по технологии 3D
Легкость управления
8 кнопок обеспечат легкость приготовления разнообразных блюд:
-Рис/гречка
-Спагетти
-Суп/кипячение
-Пароварка
-Жарка
-Выпечка
-Рагу/Тушение
-Разогрев
Легко программируемая отсрочка старта
Большой жидкокристаллический дисплей для простоты выбора времени
Максимум удобства
Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы
Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине
Специальная ручка для удобства переноски
Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка
Перчатка для удобства вынимания
Книга рецептов

Цвет: Серебристый
Цвет: белый
Цвет: Серебристо-белый
РРЦ 2590 руб.
Равномерное распределение тепла по технологии 3D
Равномерное распределение тепла по технологии 3D
Равномерное распределение тепла по технологии 3D
Сводная таблица характеристик Мультиварок
HD 3033
HD 3039
HD 3025
РРЦ 2790 руб.
РРЦ 3990 руб.
Функции: Каши, гарниры, подогрев
Функции: Спагетти/рис, Суп/каша/пароварка, Жарка/быстрое приготовление, Выпечка, Подогрев
Функции: Рис/гречка, Спагетти, Суп/кипячение, Пароварка, Жарка, Выпечка, Рагу/Тушение, Разогрев, Подогрев
Объем: 5 литров
Объем: 4 литра
Объем: 4 литра
HD 3027
РРЦ 4990 руб.
Цвет: Серебристый
В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка
Равномерное распределение тепла по технологии 3D
Мощность: 650 Ватт
Функции: Каши, гарниры, подогрев
Объем: 4 литра
Мощность: 860 Ватт
Мощность: 980 Ватт
Мощность: 650 Ватт
В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка, перчатка, книга рецептов
В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка, перчатка, книга рецептов
В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка
Управление микро-процессором
Механическое управление
Управление микро-процессором
Механическое управление
Механическое управление
Отсрочка старта 24 часа
Отсрочка старта 24 часа
Внутренняя емкость 1,5мм
Внутренняя емкость 2 мм
Внутренняя емкость 2,5мм
Внутренняя емкость 1,5 мм
Съемная внутренняя крышка
Съемная внутренняя крышка

Confidential
Marketing CL
Сравнение мультиварок Philips с конкурентами

Поддержка запуска:
Рекламные материалы на продукте
Пояснение функций и технологии распределения тепла 3D
Вкладка в чашу с более детальной информацией по продукту
*- уже в упаковке
Under Development

Поддержка запуска:
TV ролик в июне на модель HD 3039 и Cет POSM материалов (как на Cube Cutter), Online поддержка
Under Development
TV ролик:
POSM
Online: