НЕКОММЕРЧЕСКИЙ PR - ЭТО

Наиболее эффективные инструменты для проведения PR-кампаний в социальной сфере

Какой коммерческий и социальный эффект был достигнут вашей компанией посредством проведения социальных программ?

Факторы, которые тормозят развитие социального PR в России

Фандрайзинг - получение материальной поддержки от коммерческих или государственных структур

Цель № 1:
определить первичную целевую группу: тех, на кого и направлена непосредственная деятельность организации
Цель № 2:
вторичную целевую группу: тех, кто косвенно может принять участие в реализации проектов НКО

Скот Катлип, Аллен Сентр, Глен Брум выделяют 5 основных причин, почему связи с общественностью используются в некоммерческом секторе
Для осознания и принятия общественностью миссии организации.
Для формирования каналов общения с людьми, для которых предназначаются услуги, предоставляемые организацией.
Для создания и поддержания необходимых условий для привлечения средств
Для формулирования и распространения идей соответствующих миссии организации в публичной политике
Для мотивирования людей, начиная от членов советов и наемных работников, до добровольцев и связанных с данной проблемой чиновников, работать для реализации миссии вашей организации.

Игорь Цикунов выделяет 7 функций PR в некоммерческой организации:
Приобрести доверие.
Приобрести сторонников.
Привлечь финансирование.
Привлечь властные ресурсы.
Обезопасить свою деятельность.
Награда сторонникам.
Повысить эффективность организации.

Четыре специфических типа НКО
неправительственные организации "общей проблемы и взаимопомощи"
организации, члены и работники которых напрямую не связаны с решаемыми проблемами, но осуществляют свою деятельность ради улучшения ситуации в определенной сфере или для определенного круга пострадавших лиц
-организации «социальной направленности»
- «экологической направленности»
организации, гражданского контроля, осуществляющие, в том числе, контроль над действиями органов исполнительной власти, в частности, правоохранительных органов
"инфраструктурные" организации, которые занимаются различной деятельностью, способствующей развитию "третьего сектора" во всех направлениях

Главные качества, которые стоит акцентировать молодежной организации, это:
• разностороннее развитие молодых людей,
• предоставляемое право выбора для каждого,
• командный дух в организации,
• открытость организации сообществу,
• основные принципы и уникальные ценности,
• возможность профилизации,
• возможный карьерный рост,
• востребованность и нужность обществу,
• развитие индивидуальности.

Реализовывается эта цель с помощью:
проведения различных диагностических мероприятий,
рекомендаций по эффективной организации образовательного процесса с учетом принципов здоровьесбережения,
разработки учебных программ по различным вопросам формирования культуры здоровья (для всех ступеней образования) и повышения профессиональной компетентности будущих педагогов в организации здоровьесберегающей деятельности в системе дошкольного и общего образования,
организации обучающих семинаров, мастер-классов, научно-практических конференций и круглых столов,
проведения акций и конкурсов.

Показать путь от простой привычки (курение) к тяжёлой форме зависимости (курительные смеси),
осветить вопросы нового вида зависимости — курительных смесей,
профилактика нового вида зависимости (курительные смеси) у подростков,
привлечение внимания подростков к здоровому образу жизни как необходимого условия развития человека,
вовлечение в обсуждение темы проекта как можно большего количества подростков.

Результаты PR-кампании :
выявлено изменение установок учащихся относительно здорового образа жизни в положительную сторону,
выявлено смещение ответственности за свое здоровье с родителей на себя,
уменьшилось количество курящих школьников,
повысилась активность школьников, их желание творчески проводить своё свободное время.
создана методичка по проведению PR-кампаний для школьников.

Ключевые направления для «Мусора больше нет»:
проведение акций (проведение масштабных уборок в различных регионах России)
образовательная и просветительская деятельность (проведение экотурне "ЭтоЭко" по регионам России, привлечение внимания к теме, мастер-классы, лекции, привлечение сторонников)
внедрение раздельного сбора мусора в жилых домах (проект "Экоблок")
проект "Залоговая стоимость тары" (совместно с компаниями и торговыми точками в рамках крупнейших фестивалей)
посадки лесов.

PR-инструменты для продвижения Вооруженных мил РФ

Рекламные сувениры и фильмы