Слайд 2ФОРМУЛЫ РЕЛЕВАНТНОСТИ
ЯНДЕКС
Формулы на основе машинного обучения (технология MatrixNet).
420+ факторов (апрель 2010
г.), их комбинации (мономы)
Отдельные формулы для регионов (Москва, Санкт-Петербург, 16 крупных городов России, Украина, Белоруссия, Казахстан).
Слайд 3ФОРМУЛЫ РЕЛЕВАНТНОСТИ
GOOGLE
Формулы – ручная настройка или машинное обучение – ?
Peter Norvig,
директор по исследованиям Google, май 2008:
Люди верят, что могут сделать лучше машины
«Ручная» модель менее подвержена катастрофическим ошибкам
200+ факторов (signals) (http://www.google.com/corporate/tech.html)
Отдельные формулы для стран.
Слайд 4КЛАССИФИКАЦИЯ ФАКТОРОВ
Внутренние
Текстовые
Качество контента
Свойства сайта/страницы
Внешние (ссылочные)
Ссылочные статические (не зависящие от запроса)
Ссылочные динамические (зависящие
от запроса)
Пользовательские (поведенческие)
Региональные
Запросные
Слайд 5ПЕССИМИЗАЦИЯ / PENALTIES
Пред-фильтры
дисконтирование или обнуление значений некоторых факторов
Пост-фильтры (штрафы)
дисконтирование значения функции релевантности
Слайд 6ПЕССИМИЗАЦИЯ / PENALTIES
Аффилированность сайтов
группировка в результатах поиска с показом наиболее релевантного аффилиата
(Яндекс)
Фильтр на одинаковые сниппеты
Негативные факторы ранжирования
Факторы за качество контента
Факторы за вторичность контента
Факторы за качество входящих ссылок
Слайд 7КОНТЕНТ
Портяночный фильтр (текстовый переспам)
направлен против чрезмерной концентрации ключевых слов в контенте («портянок»)
запросозависим
зависит
от характеристик документа
Рекомендации:
Избегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении.
Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа.
Избегать участков текста с плотными скоплениями ключевых слов.
Слайд 8КОНТЕНТ
Штраф за переоптимизацию
направлен против манипуляций текстовыми факторами ранжирования
запросонезависим
зависит от характеристик документа
Рекомендации:
Избегать использования
тегов физической и логической разметки , , , , а также тегов заголовков , ….
Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега .
Слайд 9КОНТЕНТ
Качество контента
Уникальность контента
Вторичность контента
Естественность контента
Порнографическая лексика
Слайд 10СВОЙСТВА САЙТА/СТРАНИЦЫ
Возраст сайта/страницы
фактор ранжирования в Яндексе, «песочница» в Google
Наличие попандеров/кликандеров
пессимизация в Яндексе
Формат
документа
HTML ранжируется лучше остальных (pdf, doc, xls и пр.)
Употребление ключевых слов в URL
положительный фактор ранжирования
«Плохая наследственность»
IP, данные whois – принадлежность к «плохим ребятам»
Слайд 11ССЫЛКИ
ПЕССИМИЗАЦИЯ:
«Ссылочный взрыв»
Плохие ссылки
Коммерческие ссылки
Участие в линкобменниках (link-farms)
Слайд 12РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
Выбор соответствующего домена 1-го уровня для сайта (напр., для России – .ru)
Присвоение
сайту требуемого региона
Употребление названия требуемого региона в тексте документа
Получение входящих ссылок с сайтов требуемого региона
Употребление названия требуемого региона в текстах входящих ссылок на документ
Добавление адреса организации в требуемом регионе
Слайд 13ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ ФАКТОРЫ
КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ САЙТА/СТРАНИЦЫ В ВЫДАЧЕ
СTR
временные показатели сессии
количественные показатели сессии
ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА/СТРАНИЦЫ
общая
по видам источников
трафика – поисковый, ссылочный, закладочный и т.п.
Слайд 14ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ ФАКТОРЫ
ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА САЙТЕ/СТРАНИЦЕ
активные действия пользователя
проведенное время
внутренние переходы
переходы с сайта на
другие сайты
СРЕЗЫ ФАКТОРОВ ПО ТИПУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
пришедшие по данному по запросу
из данного региона
Слайд 15УЛУЧШЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ
Целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос
Целевая страница
должна побуждать пользователя к выполнению действий
Сайт должен внушать доверие пользователю
Сайт должен быть удобным для пользователя
Привлекательность сниппетов
Кросс-браузерность
Корректная кодировка
Стабильная работа сайта
Слайд 16ПРИМЕСИ К ОРГАНИЧЕСКИМ РЕЗУЛЬТАТАМ ПОИСКА
ЯНДЕКС
«Спектральная» примесь
Быстроботовская примесь
GOOGLE
Примесь из «Адресов»