ОБЗОР РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

эволюция
4,6 млрд. телефонов на конец 2009 года в мире
Более 100 млн. абонентов сотовых операторов в РФ (Mforum Analytics)

«Mobile First»

мобильный маркетинг

Мобильный интернет
Рассылки операторов связи
Мобильные приложения
мобильная реклама

РЕКЛАМА В МОБИЛЬНОМ ИНТЕРНЕТЕ
Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?

сайты, оптимизированные под экраны мобильных устройств
реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков
продаются показы, время размещения, переходы и другие действия
таргетинг по оператору связи, по моделям телефонов
нет геотаргетинга
реклама в мобильном интернете

разные исследования – разные оценки
миллионы посетителей на ведущих порталах (mail.ru, yandex.ru, операторы связи)
около 2 млн. пользователей Opera Mini ежедневно (Opera)
15-20 млн. – ежемесячная аудитория мобильного веба
аудитория

18-24 – основа аудитории пользователей мобильного интернета
* - TNS, Web-index УИ
аудитория

РЕКЛАМА В ОПЕРАТОРСКИХ РАССЫЛКАХ
Это не спам (;

рассылка абонентам, подтвердившим готовность получать рекламные сообщения
МТС, Мегафон, Теле2 и Билайн
Таргетинг по географии, полу, возрасту, расходам на связь, интересам
SMS, MMS, ICB (Interactive Cell Broadcast – «спящий экран»)
Сейчас – набор базы абонентов. Прогноз – 3-5 млн. подписчиков к середине 2010 года
рассылки операторов

MMS
SMS
(SMS-баланс)
ICB
рассылки операторов
Отклик на рекламу в рассылках – от 2,5% и выше (МТС)

РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ
Сколько приложений в Вашем мобильном телефоне?

начиналось с Java
мобильные приложения

iPhone AppStore, с 2008 года
мобильные приложения

по данным Distimo
мобильные приложения

Golden Compass в сети Greystripe
мобильные приложения

IBM в «Коммерсант» iPhone
мобильные приложения

в России «господство» Java
Агент Mail.ru – более миллиона пользователей ежедневно
Популярность ICQ-клиентов (Jimm, Qip)
Приложения для iPhone (Афиша, Коммерсант, Ведомости и др) – от 20 до 80 тысяч загрузок
Битва платформ продолжается (Symbian, iPhone, Android, WinMo)
мобильные приложения

сколько стоит контакт?
Отлик на рекламу в мобильном пространстве выше
Более выгодная стоимость контакта, в сравнении с интернет-рекламой

* - Millenial Media Scorecards 2009
США*
Развлечения (в т.ч. кино)
Знакомства
Порталы
Розничные сети
FMCG
Авто
Вооруженные силы
Образование
Туризм
Россия **
Мобильный контент
Телеком
Авто
Финансы (до кризиса)
Другие
** - оценка Mobile Direct, 2007 - 2010
категории рекламодателей

КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМОЙ?
Давайте планировать!

рекламодатели
агентства
селлеры
площадки
рекламные сети
Контент
Телеком
Авто
AdWatch
Media:edge
Mindshare
Promo.ru
Mobile Direct
NMMR
Custom Line
Multiclick
Wapstart Plus1
Бегун
Сайты
Сотовые
операторы
Приложения
экосистема

Медиа-планирование как в интернет-рекламе
Интерактивный контакт
Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на сайте клиента
Привычный анализ эффективности
всё считается!

звонок с мобильного сайта

загрузка фирменного контента

сбор контактной информации

мобильные купоны

ПЕРСПЕКТИВА
Дальше – больше.

перспективы развития рынка

США: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera)
Сделки с операторами и браузерами, установка в качестве базовых «поисковиков»
В России – Yandex - 2,5% траффика, Google – 0,7% (Opera)
мобильный поиск

GPS
Сотовые станции (триангуляция)
Wi-Fi споты
Check-in сервисы (Foursquare, Gowalla)
Картографические и социальные сервисы
Наличие технологий, патент Google и появление первых рекламных моделей
геопозиционирование

геопозиционирование

Ovi maps 3.0
с бесплатной навигацией,
реклама в разделе «Погода»
Баннер содержит
актуальную информацию
о расстоянии до ресторана
Страница клиента
геопозиционирование

Страница клиента
click to web
сlick to call
сlick to map
геопозиционирование

Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны
Показы: 103,258
Клики: 7,236
CTR: 7,01%
Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%)
Click-to-Call: 149 (2%)
Click-to-Web: 351 (5%)
Использование карт Ovi Maps востребовано– самое частое действие у посетителей на странице клиента
геопозиционирование

Увеличивающаяся активность крупных игроков (Google, Facebook, Nokia, Apple, Yandex, Mail)
Больше сервисов и рекламного инвентаря
Растущая осведомлённость агентств и клиентов
Распространение смартфонов и телефонов с поддержкой 3G
Отсутствие исследований
Относительно слабое распространение быстрого мобильного доступа в интернет по доступной стоимости
Сравнительно меньший охват аудитории
заключение