Описание PR-проекта.20 тонн металлолома, как реклама и свидетель Привлечение внимания СМИ к инвестиционной программе ОАО «Волжс

Описание концепции проекта.
1 июля 2008 года на Самарской ГРЭС состоялся демонтаж турбины фирмы AEG, которая отработала на станции почти 80 лет. Обычно в подобных случаях устаревшее оборудование идет на лом, однако, было решено использовать факт выведения турбины из эксплуатации для привлечения внимания СМИ к инвестиционной программе компании и рассказа о высоком профессионализме работников компании, которые смогли более чем в три раза продлить срок жизни турбины.
Сотрудникам Управления по связям с общественностью удалось договориться с фирмой AEG о передаче раритетной турбины германскому концерну AEG для последующего размещения ее в качестве экспоната в Берлинском музее техники (Deutsches Technikmuseum Berlin).
Официальное мероприятие, посвященное торжественной передаче турбины (26.08.2008), освещалось местной и федеральной прессой. Было получено большое количество бесплатных публикаций об инвестиционной программе и высоком профессионализме работников компании.
Время, сроки и география осуществления проекта
1 июля 2008 – (26 августа 2008) – ноябрь 2008 г.
Самара, Россия - Берлин, Германия.

Использованные приемы или средства PR
Проект проходил в несколько этапов:
На первом этапе осуществлялось информационное сопровождение демонтажа турбины, одновременно были начаты переговоры управления по связям с общественностью и СМИ Волжской ТГК с коллегами из концерна AEG и предложением сохранить демонтированную турбину для истории компании.
Второй этап был посвящен подготовке мероприятия по торжественной передаче турбины СМИ и организации пресс – конференции.
Третий этап - мероприятие, посвященное передаче турбины и презентации инвестпрограммы компании. Подписание первыми лицами Волжской ТГК, КЭС-холдинга и AEG договора о передаче турбины в Германию. В пресс-конференции участвовали федеральные и региональные журналисты.
Четвертый этап. 21 ноября 2008 г. из Германии прибыла грузовая машина. Для журналистов были организованы торжественные «проводы» турбины. Агрегат был погружен на машину и отправился в Германию.
Пятый этап. После установки турбины в (Deutsches Technikmuseum Berlin) планируется возвращение к теме.