ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Реклама на радио

Преимущества и недостатки
Форматы радиостанций
Динамика аудитории
Профиль аудитории
Способ подачи рекламы
Рекламное давление
Определение рейтинга
Мониторинг рекламы
Реклама на радио

Преимущества и недостатки
Возможность достичь необходимую ЦА,
Камерность,
Мобильность в размещении.
Мимолетность,
Отсутствие зрительных образов.
Преимущества
Недостатки

Форматы радиостанций

Время выхода

Динамика аудитории

Профиль аудитории

Выбрать радиостанцию медиахолдинга ЕМГ – Европейская медиагруппа http://mediaplus.ru/
Описать профиль аудитории выбранной радиостанции в рабочей тетради.
Время: 20 минут
Баллы: 5 баллов
Профиль аудитории

Способ подачи рекламы
Прямая реклама
Спонсорство
Сюжет в выпуске новостей
Product Placement (во время прямого эфира диджеев)
Совместные проекты

Рекламное давление
Сила рекламного давления зависит от:
Особенностей потребления товара/услуги (сезонность, цикл потребления),
Рекламного шума на медианосителе и на рынке в целом,
Активности конкурентов.

Рейтинг радиостанций

Пройти по ссылке и построить отчёт – рейтинг радиостанций, выбрав один из периодов и регионов(каждому студенту рекомендуется выбрать свой период).
Внести полученные данные в рабочую тетрадь (копирование или скрин), и кратко описать полученные результаты.
Ссылка: http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/radio/information/
Время: 20 минут
Баллы: 5 баллов
Определение рейтинга

Конкурсы и фестивали
«Read Apple» Московский международный фестиваль рекламы
«Каннские львы» Международный фестиваль креативности
«Epica Awards» Крупнейший европейский конкурс рекламы
http://www.sostav.ru/section/adv/fest

Послушать аудиоролики – победители рекламных фестивалей
http://www.sostav.ru/section/adv/fest
Задание на дом

Категория
Рекламодатель
Мониторинг рекламы
TNS Россия, IV квартал 2013 года
http://www.tns-global.ru/services/monitoring/advertising/description/

Библиография
Дашевская И.Г. Управление медиа компанией, монография, LAP LAMBERT Academic Publishing. – 2011. – 125 с.
Дашевская И.Г. Презентация для радиостанций PMI Radio, 2010, внутренний документ.
www.www.mediaplus.ru
www.sostav.ru
wwwwww.www.tns-global.ru