Особенности маркетинговой деятельности ювелирных брендов в Беларуси

Введение
Данная работа посвящена изучению методов продвижения ювелирного бренда. Актуальность работы обусловлена жесткой конкуренцией среди ювелирных магазинов и необходимости в продвижении продукции для увеличения продаж.

I. Теоретические аспекты изучения ювелирного дела
Обзор литературы. Понятие бренда в научной литературе
Характеристика понятия ювелирных брендов
История и основные направления ювелирного производства в Беларуси

Обзор литературы, понятие бренда в научной литературе
Главная цель экономического развития любой организации, несомненно, связана с достижением конкурентоспособности на рынке, эффективностью производства, выпуском продукции высокого качества.

Характеристика понятия ювелирных брендов
Разработка и реализация плана по созданию бренда, предполагает формирование у потребителя предпочтения к определенной товарной марке. Другими словами, предприятие должно не только заинтересовать и удержать потребителя в течение определенного периода времени, но и выработать у потребителя привычку и даже необходимость покупки ювелирных украшений данного бренда.
Задача бренда ювелирных украшений – это упрощение выбора покупателя. Так же следует отметить, что у бренда есть недостаток, это его стоимость – брендовый товар всегда дороже обычного.

История и основные направления ювелирного производства в Беларуси
В настоящее время на территории Беларуси функционирует пять ювелирных производств: ОАО «Гомельское ПО «Кристалл», ООО «Ювелирный завод «ZORKA» , ювелирная фирма «Стиль» , ювелирный завод «ТерраГолд» и ювелирный завод «Эгретт» . 72,3 % белорусского ювелирного рынка занимают такие торговые сети как «ZIKO», «Белювелирторг» , «Царское золото» и «Золотая мечта» , «7 КАРАТ» , «Мономах» , «585» . На долю остальных участников рынка приходится 27,7 %.

II. Особенности создания и продвижения ювелирного бренда на отечественном рынке
Становление и создание белорусского ювелирного бренда «Zorka»
Анализ маркетинговой деятельности бренда «Zorka» на отечественном рынке и мировом рынке
Разработка маркетинговой стратегии продвижения бренда «Zorka» на мировой рынок

Становление и создание белорусского ювелирного бренда «Zorka»
Компания «ZIKO-ZORKA GROUP» объединяет ювелирную розничную сеть «ZIKO» и крупнейшего в Беларуси производителя ювелирных украшений завода «ZORKA», которая работает на ювелирном рынке Беларуси более 25 лет.

Анализ маркетинговой деятельности бренда «Zorka» на отечественном рынке и мировом рынке
Ювелирное предприятие «Зорка» осуществляет продажу ювелирных изделий через сеть ювелирных магазинов «ZIKO», которая и осуществляет маркетинговую деятельность.

Разработка маркетинговой стратегии продвижения бренда «Zorka» на мировой рынок
В начале коммуникационной кампании необходимо определить цель, которую мы хотим достигнуть, определить характер информации, т.е. каким путем спланированы все мероприятия по стимулированию сбыта, какие цели перед собой ставит фирма в области потребителя (его нужд, запросов, потребностей), так и должна действовать кампания. Ведь если допустим цель маркетинга – увеличить объем продаж, то цель коммуникационной кампании должна быть – формирование потребности, рост знания, формирование отношения к товару и стимулирование покупки.

Заключение
Рассмотрев понятие ювелирный бренд, автор дипломного исследования, отметил, что задача бренда ювелирных украшений – это упрощение выбора покупателя.
В настоящее время на территории Беларуси функционирует пять ювелирных производств.
Представлена общая характеристика ООО «Ювелирный завод «ZORKA» как субъекта маркетинговой деятельности. На данный момент ювелирная отрасль Беларуси является стремительно развивающейся и очень перспективной. Для наилучшего продвижения товаров и услуг компании и увеличения спроса сотрудники отдела маркетинга возглавляют работу с внешней маркетинговой средой.
Автором были рассмотрены маркетинговые стратегии сети магазинов «ZIKO».
Автором дипломной работы было установлено, что хоть «Zorka» достаточно давно находится на рынке и является большой компанией, все же потребители мало осведомлены об этой марке.