Отчет о проведенном маркетинговом исследовании

1. Структура отчета
2. Рекомендации по составлению отчета
3. Критерии логической последовательности отчета
4. Правила представления маркетинговой информации
5. Таблицы, графики и диаграммы
План

Структура отчета
1. Цель исследования.
2. Заказчик проведения маркетингового исследования.
3. Характеристика выборки, время проведения, методы сбора и обработки информации.
4. Сведения об исполнителях и консультантах.
5. Источники получения информации, их надежность при проведении кабинетных исследований.
6. Важнейшие выводы по результатам исследования.

Характеристики правильного
составления отчета об исследовании
Рекомендации:
не писать лишних слов;
использовать преимущественно общеупотребительные слова; Варианты замены слов

3) меньше употреблять технический жаргон, использовать словарный запас, близкий данному читателю или слушателю
Варианты замены технических слов

4) избегать длинных перегруженных предложений
Варианты сокращения предложений

5) при построении фраз использовать активные, а не пассивные конструкции

Критерии логической последовательности отчета
переход от одной мысли к другой логичен;
логически связанные друг с другом части информации сгруппированы и представлены вместе;
темы следуют одна за другой в логическом порядке.

Таблицы, графики и диаграммы
являются важными составляющими
отчета в силу того, что:
привлекают внимание аудитории к отдельным
аспектам данных;
способствуют лучшей передаче результатов и тенденций;
вызывают зрительный интерес.

Табличное представление данных
применяется, если перед исследованием стоит задача представить точные цифры по одной и нескольким связанным между собой темам.

Требования к оформлению таблиц
таблица должна иметь порядковый номер и название; название граф должно быть лаконичным и четко сформулированным;
цифры должны быть округлены до разумного уровня точности;
запятые, отделяющие десятичную дробь от целого числа, должны находится на одной вертикали;
цифры, приведенные в графах, должны сходиться к сумме.

Линейные графики
используют для отражения тенденций, в частности тенденций за определенный период времени. Оси должны быть снабжены необходимыми обозначениями.
годы
проценты

проценты
показатели
Столбиковые диаграммы
Использование таких диаграмм уместно,
если ставится цель сравнить:
численность или объем в различные временные периоды;
относительную численность нескольких групп наблюдений в конкретный момент времени.

Секторная диаграмма
Объем реализации продукции (неразорванная диаграмма).