Слайд 2Доля рынка
Рыночная доля — это процент, который приходится на долю продукции с
![Доля рынка Рыночная доля — это процент, который приходится на долю продукции](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066756/slide-1.jpg)
определенной торговой маркой.
Количество проданной продукции фирмой А
Доля фирмы А (%) =
Общий объем продаж на рынке
Слайд 3Количественная оценка доли рынка
в натуральном выражении
Штучные продажи (количество)
Доля рынка по
![Количественная оценка доли рынка в натуральном выражении Штучные продажи (количество) Доля рынка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066756/slide-2.jpg)
штучным =
продажам (%) Объем штучных продаж по всему рынку (количество)
в стоимостном выражении
Объем продаж (руб)
Доля рынка по объемам =
продаж (%) Общий объем продаж на рынке
Слайд 4Оценка относительной доли рынка
Относительная доля рынка (relative market share) определяет долю рынка
![Оценка относительной доли рынка Относительная доля рынка (relative market share) определяет долю](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066756/slide-3.jpg)
компании или бренда по отношению к доле рынка главного конкурента на рынке.
Объем продаж
Относительная доля рынка =
Объем продаж ведущего конкурента
Слайд 5Модель Парфитта и Коллинза (P&C)
Доля рынка = Уровень проникновения * Уровень эксклюзивности
![Модель Парфитта и Коллинза (P&C) Доля рынка = Уровень проникновения * Уровень эксклюзивности * Уровень интенсивности](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066756/slide-4.jpg)
* Уровень интенсивности
Слайд 6Методы определения доли рынка
Рыночный аудит
Дневниковая потребительская панель
Сканнер-панель
Опрос предпочтений
Парный опрос предпочтений
Шпионаж за персоналом
![Методы определения доли рынка Рыночный аудит Дневниковая потребительская панель Сканнер-панель Опрос предпочтений](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066756/slide-5.jpg)
конкурентов
Шпионаж за сырьем
Шпионаж за сбросом отработанного материала
Слайд 7Двухшаговый анализ рыночной доли
Количественный анализ;
Качественный анализ:
анализ потребительских предпочтений;
анализ доли с использованием модели
![Двухшаговый анализ рыночной доли Количественный анализ; Качественный анализ: анализ потребительских предпочтений; анализ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066756/slide-6.jpg)
Парфитта и Коллинза