ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ.Настоящее и возможное будущее

http://www.ashmanov.com
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Привлечение посетителей
Удержание/конверсия посетителей.
Повторные контакты и контракты

http://www.ashmanov.com
ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ*
Привлекает новых посетителей.
Не отвлекает от текущей деятельности.
Наименее раздражительный вид рекламы.
* Далее - ПМ

http://www.ashmanov.com
ИНСТРУМЕНТЫ ПМ
Реклама в поиске
(Яндекс.Директ, Бегун, AdWords).
Поисковая оптимизация.
Контекстная реклама
(Бегун, AdSense, Рорер, Яндекс.Директ).
Платное включение
(каталоги, товарные поисковики).

http://www.ashmanov.com
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
Отталкиваться от целей сайта.
Изучать запросы.
Следить за конкурентами

http://www.ashmanov.com
ПРОДАЖИ СЕЙЧАС
Запросы: транзакционные.
Активное применение товарной рекламы (Яндекс.Маркет, Рамблер-Покупки и др.).
Использование чужих брендов дает ограниченный результат.

http://www.ashmanov.com
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ТРАФИКА
Запросы: информационные.
Использование чужих брендов дает положительный результат.

http://www.ashmanov.com
ЦЕЛИ PR И GR
Запросы: бренды, имена топ-менеджеров.
Контекстная реклама – в стиле общей РК.
Использование чужих брендов возможно, но не всегда.

http://www.ashmanov.com
РЫНОК ПМ
В России – цифра не известна.
В США и Канаде –
$4 млрд*.
Прогнозируется рост
и в 2005 и в 2006.
* Источник – опрос SEMPO, конец 2004 г.

http://www.ashmanov.com
УГРОЗЫ ДЛЯ SEO
Поисковый спам и борьба с ним.
Персонализация поиска.
Персональный поиск.
Локальный поиск.
Настройки критериев релевантности.

http://www.ashmanov.com
КУДА БЕЖАТЬ
Контекстная реклама.
Интернет-консалтинг (ROI, юзабилити, техническая совместимость и пр.).
Партнерский маркетинг.