Повод для живого общения

Как давно люди выстраивались в очередь, чтобы послушать рекламу?

но, обо всем по-порядку...

Задача
Разработать креативную концепцию запуска слабопастеризованного пива «Живое»
Связать идею лонча с общебрендовым позиционированием бренда «Aлiварыя» - Пиво для настоящих друзей
Реализовать идею в увлекательном формате дегустаций в крупных супермаркетах

Общая концепция
Новое, наполненное настоящим вкусом, живое пиво наполняет жизнью каждую встречу друзей
Живое пиво для живого общения

Идея дегустации
Если у вас все реже появляются поводы для встречи со своими друзьями, с Аливария Живое вы всегда найдете новый повод, чтобы увидеть их
«Аливария Живое» –
повод для живого общения!

Реализация
Чтобы помочь друзьям найти новые поводы для встреч, Aлiварыя не только знакомит со вкусом живого пива но и предоставляет «Генератор Поводов»

Промоутеры предлагали продегустировать пиво и прокрутить колесо «Генератора поводов» на макете бутылки, который определял «с кем», «когда» и «по какому поводу» встретится
Реализация

Затем участник получал стаканчик пива и приглашался на «живой» подиум
В огромном плоде хмеля была замаскирована система направленного звука, поэтому со стороны было не было слышно что там происходит
Реализация

Как только участник поднимался на подиум и начинал пить живое пиво - подиум «оживал»: участник слышал полный природных звуков рекламный ролик Аливария «Живое»
Активация пользовалась таким успехом, что даже образовалась очередь
Реализация

Напоследок, вместо флаера участники с удовольствием уносили «портативный» вариант генератора в виде вращающейся открытки
Реализация

Результаты
12 100 участников дегустаций (5 точек по 12 дней работы)
95% забрали с собой «генераторы поводов»
Во время проведения дегустаций, продажи в точках увеличивались в 2-2,5 раз
Нестандартный формат, привлекающий покупателей позволял оперативней согласовывать акцию с торговыми точками
Некоторые люди сразу боялись подниматься на подиум, т.к. думали, что на них польется пиво или вода, но узнав, что происходит на самом деле, выражали свой восторг