Повышение эффективностиконтекстной рекламыСекреты и хитрости профессионалов

Контекстная реклама
Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу
Но не все довольны результатами
А те, кто доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета

От чего зависит результат?
От количества привлеченных посетителей
Стоимости каждого посетителя
Качества привлекаемых посетителей
Умения сделать из посетителя покупателя

Что и как нужно делать, чтобы получить больше целевых посетителей с меньшей ценой клика?
или «некоторые хитрости, которые используют профессионалы в контекстной рекламе»

Прогнозирование и планирование
Главное - понимание работы инструментов подбора слов и прогноза бюджета
Ошибочные прогнозы приводят к неправильному выбору ключевых слов
и мест размещения

Точность прогноза бюджета
Оценка качества объявлений конкурентов и настройки их работы даёт возможность понять точность прогноза
для вашей кампании

Сервис прогноза бюджета
в Яндекс Директ

Снижение стоимости клика при росте CTR

Прогноз показов, а не статистика ключевых слов

Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
Пояснение Яндекса:
Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

Ключевые слова
Выбор целевых запросов
Отсечение лишних вариантов запроса

Минус-слова и точные соответствия
Запрос: обручальные кольца
Используем минус слова:
обручальные кольца -сериал -песня -скачать -mp3 -серий -фильм -приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал -потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти -минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок -умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение -обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается -магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды -треснуло –сломанное
Или строгое соответствие: "обручальные кольца"

Ключевые слова

Ключевые слова

Цена ошибки может быть большая

Словоформы
Разные формы слова в запросе используют разные клиенты
дверь и двери
золотое кольцо и золотые кольца
украшение и украшения
спот и споты

"!двери"
"золотые !кольца"
!украшения или "!украшения"
!споты
Примеры ключевых слов

Разные объявления для разных форм слова в запросе
Объявления для поискового запроса в единственном и множественном числе могут иметь разные CTR и цену клика

Подсказки ключевых слов

Составление списка ключевых слов

Составление объявлений
Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу
Заполняйте всё доступное место (33+75 символов)
Указывайте преимущества магазина, а не товара
Указывайте самые важные для клиента преимущества

Составление объявлений

Составление объявлений

Война ставок
Выход по новым запросам
Партизанские вылазки
Агрессивный выход
Борьба со скруткой CTR
Психологический анализ конкурентов
Игра в "плюс один"
Реакция на резкий рост ставок
Анализ режима дня конкурентов

Учитывайте работу автоброкера
Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.

Оптимизация сайта
под контекстную рекламу
Цель контекстной рекламы – привлечение клиента
Оптимизация сайта под контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз

Оптимизация сайта
под контекстную рекламу

Оптимизация сайта
под контекстную рекламу
Доставка цветов по Самаре
Самара - здесь Вы сможете оформить заказ цветов в Самару. Вашему вниманию представлены самые разнообразные букеты на любой вкус, которые будут выполнены в лучших цветочных салонах города Самара. Мы предлагаем Вам доставку цветов в Самару. В нашем каталоге мы предлагаем уникальный выбор букетов и цветочных композиций, чтобы Вы могли поздравить родных и близких в городе Самара. Доставка цветов будет выполнена в течение суток. Ваш заказ будет выполнен безупречно, ведь наш профиль – доставка цветов. Самара – город в который Вы можете заказать цветы вместе с нашей компанией. Флорист.ру – доставка цветов в Самару, по России и во все уголки нашей планеты.

Измерение эффективности
Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов, сделавших заказ по телефону и через корзину

Скидки в контекстной рекламе
В контекстной рекламе вы покупаете посетителей
Скидка в КР – разница в цене посетителя
Грамотное ведение рекламной кампании может обеспечить уменьшение цены целевого посетителя на 60-80%
То есть для Вас получается скидка 60-80%

Выводы
Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому
Ошибки в планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности контекста для интернет магазинов
Автоматизированные сервисы подбора ключевых слов и составления объявлений ещё долго не смогут сравниться с человеком в понимании всех тонкостей русского языка
Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее