Слайд 2Контекстная реклама
Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу
Но не все довольны результатами
А те, кто
![Контекстная реклама Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу Но не все довольны результатами](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-1.jpg)
доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета
Слайд 3От чего зависит результат?
От количества привлеченных посетителей
Стоимости каждого посетителя
Качества привлекаемых посетителей
Умения сделать
![От чего зависит результат? От количества привлеченных посетителей Стоимости каждого посетителя Качества](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-2.jpg)
из посетителя покупателя
Слайд 4
Что и как нужно делать, чтобы получить больше целевых посетителей с меньшей
![Что и как нужно делать, чтобы получить больше целевых посетителей с меньшей](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-3.jpg)
ценой клика?
или «некоторые хитрости, которые используют профессионалы в контекстной рекламе»
Слайд 5Прогнозирование и планирование
Главное - понимание работы инструментов подбора слов и прогноза бюджета
Ошибочные
![Прогнозирование и планирование Главное - понимание работы инструментов подбора слов и прогноза](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-4.jpg)
прогнозы приводят к неправильному выбору ключевых слов
и мест размещения
Слайд 6Точность прогноза бюджета
Оценка качества объявлений конкурентов и настройки их работы даёт возможность
![Точность прогноза бюджета Оценка качества объявлений конкурентов и настройки их работы даёт](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-5.jpg)
понять точность прогноза
для вашей кампании
Слайд 7Сервис прогноза бюджета
в Яндекс Директ
![Сервис прогноза бюджета в Яндекс Директ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-6.jpg)
Слайд 8Снижение стоимости клика при росте CTR
![Снижение стоимости клика при росте CTR](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-7.jpg)
Слайд 9Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
![Прогноз показов, а не статистика ключевых слов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-8.jpg)
Слайд 10Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
Пояснение Яндекса:
Цифры рядом с каждым
![Прогноз показов, а не статистика ключевых слов Пояснение Яндекса: Цифры рядом с](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-9.jpg)
запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.
Слайд 11Ключевые слова
Выбор целевых запросов
Отсечение лишних вариантов запроса
![Ключевые слова Выбор целевых запросов Отсечение лишних вариантов запроса](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-10.jpg)
Слайд 12Минус-слова и точные соответствия
Запрос: обручальные кольца
Используем минус слова:
обручальные кольца -сериал -песня -скачать
![Минус-слова и точные соответствия Запрос: обручальные кольца Используем минус слова: обручальные кольца](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-11.jpg)
-mp3 -серий -фильм -приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал -потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти -минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок -умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение -обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается -магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды -треснуло –сломанное
Или строгое соответствие: "обручальные кольца"
Слайд 16Словоформы
Разные формы слова в запросе используют разные клиенты
дверь и двери
золотое кольцо и
![Словоформы Разные формы слова в запросе используют разные клиенты дверь и двери](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-15.jpg)
золотые кольца
украшение и украшения
спот и споты
Слайд 17"!двери"
"золотые !кольца"
!украшения или "!украшения"
!споты
Примеры ключевых слов
!["!двери" "золотые !кольца" !украшения или "!украшения" !споты Примеры ключевых слов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-16.jpg)
Слайд 18Разные объявления для разных форм слова в запросе
Объявления для поискового запроса в
![Разные объявления для разных форм слова в запросе Объявления для поискового запроса](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-17.jpg)
единственном и множественном числе могут иметь разные CTR и цену клика
Слайд 20Составление списка ключевых слов
![Составление списка ключевых слов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-19.jpg)
Слайд 21Составление объявлений
Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу
Заполняйте всё доступное место (33+75
![Составление объявлений Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу Заполняйте всё доступное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-20.jpg)
символов)
Указывайте преимущества магазина, а не товара
Указывайте самые важные для клиента преимущества
Слайд 24Война ставок
Выход по новым запросам
Партизанские вылазки
Агрессивный выход
Борьба со скруткой CTR
Психологический анализ
![Война ставок Выход по новым запросам Партизанские вылазки Агрессивный выход Борьба со](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-23.jpg)
конкурентов
Игра в "плюс один"
Реакция на резкий рост ставок
Анализ режима дня конкурентов
Слайд 25Учитывайте работу автоброкера
Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах
![Учитывайте работу автоброкера Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-24.jpg)
рекламодателя для снижения его расходов.
Слайд 26Оптимизация сайта
под контекстную рекламу
Цель контекстной рекламы – привлечение клиента
Оптимизация сайта под
![Оптимизация сайта под контекстную рекламу Цель контекстной рекламы – привлечение клиента Оптимизация](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-25.jpg)
контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз
Слайд 27Оптимизация сайта
под контекстную рекламу
![Оптимизация сайта под контекстную рекламу](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-26.jpg)
Слайд 28Оптимизация сайта
под контекстную рекламу
Доставка цветов по Самаре
Самара - здесь Вы сможете
![Оптимизация сайта под контекстную рекламу Доставка цветов по Самаре Самара - здесь](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-27.jpg)
оформить заказ цветов в Самару. Вашему вниманию представлены самые разнообразные букеты на любой вкус, которые будут выполнены в лучших цветочных салонах города Самара. Мы предлагаем Вам доставку цветов в Самару. В нашем каталоге мы предлагаем уникальный выбор букетов и цветочных композиций, чтобы Вы могли поздравить родных и близких в городе Самара. Доставка цветов будет выполнена в течение суток. Ваш заказ будет выполнен безупречно, ведь наш профиль – доставка цветов. Самара – город в который Вы можете заказать цветы вместе с нашей компанией. Флорист.ру – доставка цветов в Самару, по России и во все уголки нашей планеты.
Слайд 29Измерение эффективности
Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов, сделавших
![Измерение эффективности Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-28.jpg)
заказ по телефону и через корзину
Слайд 30Скидки в контекстной рекламе
В контекстной рекламе вы покупаете посетителей
Скидка в КР –
![Скидки в контекстной рекламе В контекстной рекламе вы покупаете посетителей Скидка в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-29.jpg)
разница в цене посетителя
Грамотное ведение рекламной кампании может обеспечить уменьшение цены целевого посетителя на 60-80%
То есть для Вас получается скидка 60-80%
Слайд 31Выводы
Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому
Ошибки в
![Выводы Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому Ошибки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/422623/slide-30.jpg)
планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности контекста для интернет магазинов
Автоматизированные сервисы подбора ключевых слов и составления объявлений ещё долго не смогут сравниться с человеком в понимании всех тонкостей русского языка
Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее