PR и маркетинг: эффект взаимодействия

«Балтика».
Уникальный портфель брендов на обширной территории.

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
В прошлом
4 отдельных предприятия
Сегодня ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Объединены портфели 4 компаний

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
Рейтинг компании в сегменте
№1 Арсенальное
№2
№1
№1
№1
№1
№1 Tuborg
№1 Балтика
№1 Балтика
№2 Большая Кружка
Рейтинг бренда в сегменте
Уникальный портфель брендов
PR-поддержка оказывается 30 брендам и самостоятельно коммуницируемым суббрендам, представленным во всех ценовых сегментах.

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
Дистрибуция в России - 98%
География PR-активностей совпадает с географией продаж
и промо-мероприятий
В течение года в регионах проводится более 50 PR-мероприятий для СМИ и общественности
Ростов-на-Дону

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
28.Иран
29.Франция
30.ОАЭ
31.Польша
32.Куба.
33. Мальта
34.Австралия
35.Новая Зеландия
36.Тайвань
37.Китай
38.Норвегия
39.Ирландия
40.Финляндия
41. Швейцария
42. Южная Корея
43. Монголия
1.Беларусь
2.Украина
3.Молдова
4.Узбекистан
5.Казахстан
6.Киргизстан
7.Азербайджан
8.Грузия
9.Армения
10.Кипр
11.Таджикистан
12.Германия
13.Израиль
14.США
15.Латвия
16.Литва
17.Эстония
18.Великобритания
19.Северная Корея
20.Португалия
21.Греция
22. Туркменистан
23.Нидерланды
24.Япония
25. Мексика
26.Канада
27.Испания
«Балтика» представлена в 43 странах
PR-поддержка брендов компании осуществляется в странах с наибольшим импортом
В 2007 году PR-поддержка велась в Великобритании, Германии, Китае, США, Израиле, странах Балтии и СНГ

PR&Marketing.
Основы эффективного взаимодействия.

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
в течение года:
более 100 мероприятий для потребителей - пивных фестивалей, дней городов, музыкальных фестивалей, концертов;
около 40 промо-акций федерального, мультирегионального и регионального уровней;
постоянная работа над совершенствованием коммуникационных стратегий, внешнего вида продукции, разработкой новых брендов и SKU;
рекламная активность на всей территории России.
Маркетинговая активность –
основа PR поддержки брендов

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
Развитие PR сопровождает развитие маркетинговых коммуникаций
2001 год – Пресс-служба
2003 год – Отдел по связям с общественностью
2006 год – Дирекция по корпоративным связям и информации,
Отдел по связям с общественностью становится частью Дирекции
Начальник отдела
Группа PR брендов
Группа индустриального PR
Группа информационного анализа
PR менеджеры в регионах
Группа экскурсионно-выставочной деятельности

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
PR&Marketing:
только взаимовыгодное сотрудничество
PR – клиенто-ориентированная структура
Дирекция по маркетингу сконцентрирована на маркетинговых коммуникациях
взаимовыгодное сотрудничество
качественные коммуникации
менеджеров PR&Marketing
эффективная PR поддержка брендов

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
PR&Marketing:
развитие эффективной работы
Эффективность взаимодействия повышают:
Ежеквартальный анализ взаимодействия
Совместное формирование информационных поводов
Прогнозирование информационных рисков
Оперативное сотрудничество в общении со СМИ
Взаимные презентации крупных проектов
Работа по единому утвержденному плану

PR&Marketing.
Результаты взаимодействия.

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
Организация публичного события для российских и иностранных СМИ
12 апреля 2007 года в Эдинбурге публично подписано лицензионное соглашение о производстве бренда «Балтика №3» в Великобритании
Кол-во публикаций в российских и зарубежных изданиях с упоминанием бренда 120
Индекс информационного благоприятствования +0,92*
Индекс информационного благоприятствования отображает тональность упоминаний в СМИ, колеблется
в пределах от 1 (позитивное упоминание) до –1 (негативное упоминание), нулевой индекс соответствует
нейтральной тональности упоминания

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
18 июля 2007 года в Москве состоялся фестиваль TuborgGreenfest, организуемый брендом Tuborg.
По результатам комплексной PR-поддержки вышло более 50 публикаций в развлекательных и музыкальных журналах и на страницах популярных Интернет СМИ, а также эксклюзивные репортажи на каналах MTV, МУЗ ТВ и НТВ.
Media-value проекта в 10 раз превысил бюджет, вложенный в PR-сопровождение фестиваля.
PR-поддержка концерта

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
Источники – 2000 российских СМИ, данные: ИФ «Гортис»;
данные по долям рынка – Business Analytica
Доля брендов «Балтики» -
на рынке и в СМИ

Кедрин А.Л.
Marketing Directors Summit 9.10.07 Москва
*Без учета одинаковых публикаций по «Балтике», «Вене», «Ярпиво»
Данные по всем компаниям до консолидации
Источники – 2000 российских СМИ, данные: ИФ «Гортис»
Объединенная «Балтика» - 4905 материалов в СМИ в 2006г.
Компания «Балтика» - в СМИ и своей отрасли