PR в блогах: угрозы, риски и типичные ошибки

БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR

БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
ПОЧЕМУ?!

БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
ПОЧЕМУ?!
ТАК СКАЗАЛ КЛИЕНТ.

БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
ПОЧЕМУ?!
ТАК СКАЗАЛ КЛИЕНТ.
А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?!

БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
ПОЧЕМУ?!
ТАК СКАЗАЛ КЛИЕНТ.
А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?!
ОН САМ ДОДУМАЛСЯ.

БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
ПОЧЕМУ?!
ТАК СКАЗАЛ КЛИЕНТ.
А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?!
ОН САМ ДОДУМАЛСЯ.
И ЧТО ТЕПЕРЬ ДЕЛАТЬ?!

БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
ПОЧЕМУ?!
ТАК СКАЗАЛ КЛИЕНТ.
А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?!
ОН САМ ДОДУМАЛСЯ.
И ЧТО ТЕПЕРЬ ДЕЛАТЬ?!
ПИАРИТЬ. ОН ПЛАТИТ.

ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ
НОВИЗНА ИНСТРУМЕНТА
ПРОСТОР ДЛЯ КРЕАТИВА
ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР
ЖИВАЯ ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ В СМИ
СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДЕШЕВИЗНА
ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ
НОВИЗНА ИНСТРУМЕНТА
ПРОСТОР ДЛЯ КРЕАТИВА
ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ
ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР
ЖИВАЯ ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ В СМИ
СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДЕШЕВИЗНА
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА –ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!

ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ
Уровень доверия пользователей к записям в блогах действительно выше, чем к заказным публикациям на потребительские темы в интернет-СМИ.
Но стоит лишь начать торговать этим доверием, как от него довольно скоро останутся одни воспоминания.
Популярные блогеры это хорошо понимают, поэтому весьма часты случаи их отказа от участия в платных PR-акциях. А к виртуалам, хвалящим товары, доверия не больше, чем к тёте Асе.

ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
НОВИЗНА ИНСТРУМЕНТА
Действительно, покуда публика не привыкла к рекламе в блогах, каждая кампания привлекает больше внимания публики, чем баннеры.
Но это пройдёт довольно скоро, «эффект новизны» никому не гарантирован.
Кроме того, внимание аудитории блогов к нововведению совершенно необязательно благосклонное. Многие читатели настороженно ждут начала коммерциализации блогов и видят рекламу даже там, где её нет.

ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПРОСТОР ДЛЯ КРЕАТИВА
Действительно, в блогах нет тех унылых ограничений для творчества копирайтера, которые обычно прописываются в corporate guidelines.

ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ
Помимо конвенциональных приличий, можно, по идее, обходить и требования законодательства.
Но в реальности всё тайное становится явным – не поздней, чем копирайтер или аккаунт перейдёт из одного агентства в другое.
Ни на скрытой рекламе, ни на анонимном безбашенном креативе нельзя построить ничего долгосрочного. А срывание масок – гарантированный шумный скандал (см. Wal-Mart, Sony PSP, MS-Vista)

ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР
Можно сделать так, чтобы о бренде рассказывали анекдоты и рисовали фотожабы.

ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР
Можно сделать так, чтобы о бренде рассказывали анекдоты и рисовали фотожабы.
Но пересказывать станут в основном такие вещи, которые никак не укладываются в guidelines солидных брендов. Например, матерные анекдоты про Росно и клип с задравшейся юбкой у танцовщиц Билайна.
Путь раскрутки Евросети – отличный путь, но решение им следовать у клиента должно быть осознанным, а не вынужденным.

ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ В СМИ
Через блоги можно бесплатно попасть на страницы СМИ.
Иногда оказывается, что лучше было б туда не попадать.

ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR?!
СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДЕШЕВИЗНА
Заказной пост у блоггера-тысячника действительно стоит дешевле, чем заказная статья в бумажном или интернетовском СМИ.
По мере возникновения спроса тысячники дорожают по экспоненте. А у агентств растёт соблазн впаривать клиенту виртуалов и липовые отчёты.