Приемы создания бренда в социальных сетях

Социальные сети
Основной вопрос и проблема – как эффективно использовать эту площадку для маркетинговых целей?

С точки зрения рекламной эффективности для массового маркетингового продвижения интерес представляют четыре социальные сети

Как бренды участвуют в процессе?
Создаются свои группы
Создаются свои приложения

Flash-приложение «Новогодние аватарки от Coca-Cola»

Что можно делать
создание отдельной эффектной страницы/приложения, посвященной определенному бренду
ссылки на официальные сайты бренда, новости, фото продукции
пользователи могут оставлять комментарии или мнение о продукции
Пользователи могут быть вовлечены в интеракцию с брендом и рекомендовать эту интеракцию своим «друзьям» в соц сети

Использованы все существующие преимущества соцсети?
Нет
быстрого достижения высокого уровня охвата
интеграции рекламы в коммуникационный процесс

Существуют два варианта работы
с существующей аудиторией
продвижение внутри существующего сообщества
продвижение в приложении

ЗАДЕЙСТВОВАННЫЕ СООБЩЕСТВА «ВКОНТАКТЕ».
МЕХАНИКА
«ОДЕРЖИМЫЕ ФУТБОЛОМ»
«I ♥ Coca-Cola»
«Любители Coca-Cola»

Сообщества «ВКонтакте» – это уникальные площадки, которые позволяют войти в контакт с аудиторией.
Сообщества могут стать базой для самых разнообразных рекламных активностей:
РАЗМЕЩЕНИЕ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ,
РАСКРУТКА РЕСУРСОВ КАК ВНУТРИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ, ТАК И ВНЕ,
КОНКУРСЫ И ПРОЧИЙ ИНТЕРАКТИВ С АУДИТОРИЕЙ.
Реклама в сообществах

Реклама в приложениях
Простые по графике и игровому процессу социальные игры – это настоящий хит.
Никаких барьеров входа – псевдо-бесплатная модель игр.
Механизмы вирусного распространения информации в социальных сетях позволяют собирать миллионные аудитории за считанные часы.

Кто играет?
Играют в социальные игры практически все.
Социальные игры крупнейшего мирового издателя Zynga ежемесячно собирают аудиторию около 243 Млн. абсолютно уникальных пользователей, а ежедневно – около 60 Млн.
Лидер мирового рынка – игра Farm Ville – ежемесячно собирает около 80 Млн. пользователей.
Лидер российского рынка – приложение «Коктейль Другу» – объединяет более 8.5 Млн. пользователей в социальной сети «ВКонтакте».

Возможность рекламной интеграции
в крупнейшие социальные игры и НЕ реклама
Зачастую это даже не реклама в привычном её понимании.
Мы выстраиваем прочные виртуальные отношения бренда и продукта с потенциальным клиентом, налаживаем между ними связь, даём возможность взаимодействовать друг с другом в течение длительного периода.

Преимущества
ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ОХВАТ – по численности аудитории и количеству контактов,
ГЛУБИНА ИНТЕГРАЦИИ БРЕНДА – интеграцию в игру можно назвать виртуальным BTL, когда каждый человек может фактически «потрогать» и «покрутить» продукт, и таких людей сотни тысяч и даже миллионы.
ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛИ БЕЗ ОТВЛЕЧЕНИЯ ОТ ПРОЦЕССА продвигаем бренд и продукт не отвлекая людей от интересного и увлекательного для них процесса.

ВНЕДРЕНИЕ В ИГРОВУЮ МЕХАНИКУ.
Пример – создание виртуального банка «УРАЛСИБ» в игре «Счастливый Фермер».

Аудитория игры – 3 457 771 зарегистрированных пользователей
Уникальные посетители – 500 000 ежедневно.
«Ресторатор»
ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ

«РЕСТОРАТОР»
ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ

Бренд получает
Десятки миллионов качественных контактов.
+ ИЗВЕСТНОСТЬ («я в игре видел…»),
+ ЛОЯЛЬНОСТЬ («крутой – он мне в игре помог…»),
+ УНИКАЛЬНОСТЬ («необычно – я такого раньше не видел…»),
+ ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ (никакой ротации, никаких конкурентов, полный эксклюзив).

«КОКТЕЙЛЬ ДРУГУ»
«Коктейль Другу» - самое популярное приложение социальной сети «ВКонтакте».
По своей сути это не столько игра, сколько способ общения с друзьями: вы можете отправлять им самые разнообразные напитки и экзотические коктейли со смешными и интересными подписями к ним. Каждый такой отправленный напиток – это коммуникация с другом, которая иносказательно переносится на реальную жизнь (самый яркий пример – отправка пустого стакана как предложение наконец-то собраться вместе).
ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ

«КОКТЕЙЛЬ ДРУГУ»
Аудитория игры – 8 500 000 зарегистрированных пользователей
Уникальные посетители – 1 400 000 ежедневно.
Из них:
Женщины – 65%, Мужчины – 35%
до 18 лет – 35%
от 18 до 21 – 27%
от 21 до 24 – 21%
от 24 до 27 – 9%
от 27 до 30 – 3%
от 30 – 5%
Жители Москвы и Санкт-Петербурга – 24%
Просмотров интернет-страницы с игрой – 4 000 000 ежедневно.
ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ

Gameland впервые в России и впервые в мире открыл возможность рекламодателям получить возможность доступа к огромной аудитории социальных игр.
Наш портфель – это популярнейшие социальные приложения и сообщества, подходящие для осуществления рекламных интеграций.
Разработка и «перевод» - компания Gameland.