Продвижение экологического туризма в РК

Объект работы – особо охраняемая природная территория – Национальный парк «Югыд ва».
Предмет исследования – деятельность по продвижению экологического туристского продукта Национального парка «Югыд ва».
Цель работы – анализ продвижения экологического турпродукта в Республике Коми.
Поставленная цель определяет задачи исследования:
1. рассмотреть теоретические подходы к продвижению экологического турпродукта в Республике Коми;
2. выявить основную проблему продвижения экологического турпродукта в современных условиях;
3. показать пути решения выявленных проблем и сделать расчет путей их решения;

Понятие, принципы и современная концепция экологического туризма
Термин "экотуризм" был введен в обиход в начале 80-х годов ХХ в. Единое определение экотуризма отсутствует. Существует множество определений, схожих по смыслу, но различающихся по формулировке и контексту. Приведем определения международных организаций:
Международный Союз охраны природы (МСОП): "экологический туризм или экотуризм – путешествие с ответственностью перед окружающей средой по отношению к ненарушенным природным территориям с целью изучения и наслаждения природой и культурными достопримечательностями, которое содействует охране природы, оказывает "мягкое" воздействие на окружающую среду, обеспечивает активное социально-экономическое участие местных жителей и получение ими преимуществ от этой деятельности".

Понятие, принципы и современная концепция экологического туризма
Общество экотуризма (The Ecotourism Society): Экотуризм – это ответственное путешествие в природные территории, которое содействует охране природы и улучшает благосостояние местного населения.
Всемирный Фонд дикой природы (ВОО): "экотуризм – туризм, включающий путешествия в места с относительно нетронутой природой, с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной местности, который не нарушает при этом целостности экосистем и создает такие экономические условия, при которых охрана природы и природных ресурсов становится выгодной для местного населения".

Продвижение туристского продукта
Продвижение продукта – это совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию желания его купить.
Чтобы наладить коммуникацию с потребителями, компания может использовать одно или несколько существующих средств продвижения (элементы):
1. реклама
2. стимулирование сбыта
3. формирование деловой репутации через связь с общественностью (пропаганда)
4. личные продажи

Анализ целевой аудитории потребителей экологического туристского продукта
Выделяются четыре категории участников экотуров, исходя из их целей и характера их деятельности:
"Высокоспециализированные (специалисты)": ученые или участники специализированных туров (эколого-образовательных и научных – орнитологических, ботанических, этнографических, археологических и др.);
"Увлеченные": туристы, которые целенаправленно приезжают на охраняемые территории с целью познания местной природы и культуры;
"Основной поток": туристы, главной целью которых является просто "необычное путешествие";
"Случайные": туристы, для которых посещение природных уголков является случайной частью более обширного тура.

Экологический туристский продукт на базе ресурсов национального парка «Югыд ва»
Национальный парк «Югыд ва» в первую очередь привлекателен своими природными ландшафтами. В горах можно встретить на небольшом расстоянии тайгу, смешанные леса, субальпийские и альпийские луга, горную тундру.
Здесь пролегает множество маршрутов: горных, водных, пешеходных, лыжных. Зимой для любителей лыжного туризма наибольший интерес представляет высокогорная часть парка, где находятся самые высокие вершины Приполярного Урала, в том числе символ парка – гора Манарага (1663 метров).

Способы продвижения экологического туристского продукта национального парка «Югыд ва»
Интернет-сайт. Как у любой крупной организации, у национального парка «Югыд ва» есть собственный Интернет-сайт www.yugydva.komi.com. Сразу следует отметить, что сайт в недавнем времени был обновлён – новый дизайн, новые приложения, описание всех новостей, связанных с деятельностью парка. Подробно описывается история и природа парка, также на сайте размещена карта парка, создан форум.
Рекламно-издательская продукция. Руководство парка большое внимание уделяет рекламно-издательской продукции. Новый буклет с фотографиями о красоте и уникальности "Югыд ва" выпущен национальным парком на трех языках - русском, английском и коми, общим тиражом 16000 экзепляров.
Организация выставок. Регулярно руководством парка организуются различные выставки.
PR (связи с общественностью). Кроме этого, парком проводятся различные акции, например, «Марш парков 2009».

Выявление потребностей людей в экологических турах
Для выявления основных потребности людей в экологических турах и использования их в последующем как помощи в выборе тактики продвижения экологического туристского продукта использовался метод анкетирования. Была составлена анкета «Выявление потребностей в экологическом туристском продукте», состоящая из пяти вопросов.

Выявление потребностей людей в экологических турах
Для проведения анкетирования была использована представительная выборка. В нее вошли люди разных возрастов (молодежь, люди среднего возраста и люди «третьего возраста»), полов, профессий, разной материальной обеспеченности.
Объем выборки составил 50 человек.
Анкетирование проводилось в течение одной недели (с 28 апреля по 4 мая 2009 г.) среди работников различных организаций, а также студентов, пенсионеров и домохозяек.
Возвратность анкет была обеспечена автоматически, поскольку респонденты заполняли анкеты в присутствии интервьюера и сдавали их ему после заполнения.

Выявление потребностей людей в экологических турах
На основе ответов на первый вопрос выявилось, что 38 человек из 50 достаточно осведомлены в определении понятия экологического туризма, что является весьма положительным моментом, так как из этого следует вывод, что люди отвечали на вопросы со знанием дела, и это позволило получить более качественные ответы.
42 человека из 50 изъявили желание принять участие в экологическом туре. Это говорит о том, что спрос на экологический туристский продукт среди населения есть.
Всего 9 человек из 50 принимали участие в экологических турах. Исходя из того, что в Республике Коми имеется достаточное количество предложений экологического турпродукта, следует, что экологический туристский продукт в нашем регионе недостаточно хорошо продвигается.
5 человек из девяти, принимавших участие в экологических турах, узнали об их существовании от друзей, 3 – от менеджера в турагентстве и всего 1 из рекламы. Это опять же говорит о том, что экологический турпродукт представленный на рынке, плохо продвигается.
В качестве решающего фактора при выборе экологического тура 16 человек назвали развитость инфраструктуры, 26 человек – организацию досуга, и всего 8 – посещение музеев и программы экологического просвещения. На основе этого следует, что люди заинтересованы в экологическом туризме прежде всего как в средстве занятия своего свободного времени.