Продвижение изданий в социальных медиа

СОДЕРЖАНИЕ (часть 1)
Вызовы времени: современные цифровые издания и тренды
Форматы книг и периодики, защита от пиратства
Процесс: от PDF(а) до ЭмбедА
Создание, Улучшение, Привлечение, Взаимодействие, Аналитика
Возможности страничных виджетов
Sharing – как средство привлечения аудитории
Издание на собственном домене
Маркетинг в социальных сетях и аналитика
Модели бизнеса и монетизация: новые центры прибыли
Глобальные супермаркеты и OS landscape

ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ
позволяют по новому взаимодействовать с читателем,
создавая добавочную стоимость
за счет интерактивности публикаций!
ИЗМЕНЯЮЩАЯСЯ РЕАЛЬНОСТЬ И ГЛАВНЫЕ ТЕЗИСЫ
FACEBOOK f8
Новый класс приложений
Новый Open Graph
Timeline – меняем существительные на глаголы
READING: не «любимые книги», а «я сейчас читаю…»
«Вам придется взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях уже сегодня, иначе через 5 лет о вас забудут!»
Burberry CEO Angela Ahrendts

15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ» (Украина)
Отличия в стиле жизни:
Коммуникации, покупки, развлечения, получение информации - в Интернет
Использование цифровых устройств

Согласно оценке аналитиков из Yankee Group, через два года рынок текстов в электронном формате вырастет до 2,7 млрд долларов. Ежегодный рост в таком случае составит 72%.
Для рынка мобильных приложений показатели несколько ниже: 1,6 млрд. долларов и 62% роста.
К 2013 году будет продано 381 миллион электронных книг. Их цена упадет до $7 в среднем.
Уже пятая часть потребителей планирует отказаться от бумажных книг.
Краеугольным камнем такой аудитории должны стать студенты и учащиеся.
Источник: www.itua.info
РЫНОК ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ

ОНЛАЙН КОММУНИКАЦИИ

Социальная революция: Facebook занимает
22% времени интернет пользователей

Социальная революция: веб уменьшается

Мобильные устройства изменяют способ доступа к вебу
планшеты
смартфоны
ноутбуки
ПК

ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА
Форматы книг на портале Bookland.com.ua
Разнообразие форматов это плохо или хорошо?

ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА

www.wowio.com

Несколько слов о Wowio
Много-платформенность - если ваши устройства работают с PDF, тогда e-books от Wowio доступны на
Kindle
Nook
iPhone
BlackBerry
iPad
и других устройствах, поддерживающих PDF
Гифтинг и спонсорство – позволяют бесплатно отдавать книги
Rich media content – позволяют зарабатывать на рекламе

ЗАЩИТА ОТ ПИРАТСТВА
DRM
I.P. Licensing
Услуги микро-лицензирования, ресурсы:
www.copyright.com
www.marquede.com
DRM защита
ограничивает доступ на различные ридеры
читатели не могут часто менять устройства/программы
«Онлайн» защита
Подразумевает наличие постоянного Интернет-подключения
«Аппаратная» защита
Вряд ли актуальна сегодня в виде токенов, флэшек и т.д.
Какой из способов защиты выбрать издателю?

Форматы периодики
Печатные издания
Электронные издания
PDF (PDF Plus)
Flash
Flash > HTML5
Apps (приложения)
мобильные, iOS, Android
Desktop (Windows, Mac)

ПРОЦЕСС: от PDF(a) до эмбеда

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: ЭМБЕДЫ
Книжная полка
Просто скопируй код!
показ

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ
http://building.ua/archiv
Размещение на собственном:
Сайте
Блоге
показ

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ
средство привлечения аудитории
сообщество читателей
площадка для экспонирования и продажи
подписное агентство
мощное средство позиционирования
SEO-SMO-SMM
INSIDE
Размещение в специализированных киосках:
www.mstand.com
показ

РАЗМЕЩЕНИЕ на FACEBOOK
Размещение на FACEBOOK
http://www.facebook.com/MarieClaireUA?sk=app_197936773558886
показ

УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ
следуйте за мобильной аудиторией
используйте вирусный маркетинг
регистрируйте читателей
Взаимодействуйте с аудиторией

СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ
Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!
IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ:
возможность чтения мелкого текста
полную поддержку TOUCH технологий для листания - SWIPE и увеличения - TAP
авто-настройка положения страницы в зависимости от положения устройства
СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24
Apple: iPhone, iPod Touch, iPad
HTC: Dream, Magic, Hero
LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm
А также другие устройства на Android OS
показ

собирайте e-mail(ы)
и телефоны читателей
ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ
настраивайте поля регистрации
используйте встроенный центр подписки и рассылки
показ

ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ
ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ
создавайте опросы
заинтересуйте интересными видеосюжетами позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях
вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю
расскажите читателю о своих новостях с помощью twitter- ленты или рассылки

Улучшение контента/мультимедиа и виджеты

Распечатай купон и получи скидку до 31 декабря 2011
В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”
Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя
Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ
Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH
DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА

Виджеты IZDAI24
Знакомимся с примерами
Инвестгазета
Журнал Marketing Media Review
Журнал Салон
показ

Custom Script and iFrame
Google AdSense
Рекламная сеть Yandex и другие
Баннерные системы
Внешние статичные и потоковые ресурсы
Трансформируем “print dollars to digital pennies“

Вирусный маркетинг и привлечение аудитории
150 социальных сетей

Издание на собственном домене
Первый крымский Digital!
Доступен на
Windows
Mac
iOs (iPad, iPhone, iPod)
Android OS устройствах
Журнал Profit Crimea
показ

Социальные медиа и аналитика
При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать детальные отчеты за определенный период
видеть географию аудитории

Поведенческая аналитика
определите, что привлекает внимание читателя?
анализируйте какой контент «работает», а какой нет
отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»
Социальная аналитика
отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом
получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя
применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге
АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL
И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ
Бизнес аналитика (Google Analytics)
источники переходов
статистика кликов
расширенная отчетность

Маркетинг в социальных сетях, статистика просмотров
Используйте статистику привлекательности контента и увеличьте количество контактов с рекламой, разместив ее рядом с популярным материалом!

Источники трафика

Комплексная статистика

50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика
5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше
2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом
DIGITAL-ИЗДАНИЯ ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ

Читатели печатных изданий не любят браузинг
и беспорядочное кликанье на веб-сайтах!
В электронных публикациях они привычно
листают страницы и фокусируются на интересном
листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability и большее количество просмотренных (прочитанных) страниц
Все дело в формате и привычке чтения!
В чем преимущество флипов и приложений?

Отдайте как можно больше контента публике и монетизируйте ее каждый последующий шаг.
В Digital, КОНТЕНТ больше НЕ МОНЕТИЗАТОР!
Как Издателям извлечь пользу из электронных публикаций?
Читатели по-прежнему ХОТЯТ ВАШ КОНТЕНТ и по возможности БЕСПЛАТНО.
НОВЫЕ МОДЕЛИ БИЗНЕСА И МОНЕТИЗАЦИЯ
Бизнес-модель, которая меняет правила!
Традиционные источники доходов:
продажа тиража
продажа рекламы
Используя электронный паблишинг,
вы можете рассчитывать минимум на 10 новых источников дохода!
Секрет в том, что
НЕ КОНТЕНТ приносит прибыль, а АУДИТОРИЯ!

Пример Джозефа Галарно: Монетизация WOWIO
Переходы по рекламным ссылкам
Анкетирование аудитории
Кросс-продажи и спонсорство
WOWIO BookShare™:
партнерская программа позволяющая размещать ebooks с рекламными материалами в виде эмбедов на сайтах издателей или на сайтах партнеров

WOWIO и спонсоры/рекламодатели
В книгу добавляется 3 страницы: страница бренда (титул), сообщение бренда, и последняя обложка (страница бренда).

WOWIO FREEBOOKS
http://www.wowio.com/sponsorpage.asp?AdId=85
http://www.adameve.com/landing.aspx?sc=SEXY77&oc=ginsu
показ
см. отдельный файлы

НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
размещение «потокового контента»
интерактивная текстовая реклама
продажа читательской аналитики
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
Cпонсорство/гифтинг
Трансформируем “print dollars to digital pennies“

НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ

Возможности App Store и Android Market

Возможности AppStore и Android Market

Иллюстрированные издания (книги)
http://www.youtube.com/watch?v=Rnh8V7AIS7Y&feature=youtu.be
Illustrated Books: YUDU Fixed Layout ePub for the iBookstore

ePubs и Приложения
Почему фиксированный текст и контейнерное приложение лучше?
показ

На весах: ePub против App

Загрузки контента/приложений на iOS

Планшеты и смартфоны и др. устройства

Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS
(категория женщины – Fashion)
показ

Где юзеры тратят деньги (в млн USD)

Приложения
Разберемся с Apps

Приложение-контейнер/Container App
Контейнер может содержать сотни книг!
Контейнер – это канал коммуникаций с аудиторией
Контейнер – это нативное приложение, работающее с мультимедиа

Сколько готовы платить читатели? (данные США)

Возврат инвестиций (ROI) в Apps
по запросу!
[e-mail]

Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?

Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?

В заключении
Маркетинг в социальных медиа увеличивает аудиторию в разы!
Загрузки платных и бесплатных приложений растут!
Иллюстрированные издания показывают неплохие результаты на App Store
Контейнер-приложение – способ продажи серии книг (подписка)
Смартфоны: быстрорастущая аудитория, активно загружающая контент
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Рынок ОС и устройств формируется, но Digital Publishing уже работает!

Ключевой функционал:
аналитика
подписка
е-коммерция
e-маркетинг
ПЛАТФОРМА IZDAI24
Для чего:
для взаимодействия с читателем/подписчиком
увеличения охвата
получения дохода

IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS
для веба, mobile и планшетов
для периодики и книг
для ричмедиа маркетинга и бренд-коммуникаций
для аналитики
ОТЛИЧИЯ IZDAI24
Кроссплатформенность и любой форм-фактор
ОС: Windows, Mac, iOS, Android,
Доступ: как онлайн, так и офлайн,
Форматы: веб-приложения и Apps
Размещение: от своего сайта, блога и т.д. до AppStore и Android Market

ВОПРОСЫ?