Проект «Оранжевый переворот. Fusion 5+1» представлен на «Киевский Международный Фестиваль Рекламы» в номинацию «BTL и DM проекты, B-2: Орг

Цели и целевая
Цели марки были осуществить запуск новой бритвенной системы Gillette Fusion
Перед нами же стояла задача провести специальное мероприятие для потребителей в поддержку этого запуска, которое бы подчеркивало революционность и технологичность Gillette Fusion, а также выступило бы информационным поводом
В кого мы целились
потребители продукта: Мужчины, 25-40 лет, с доходом средний и средний +, которые следят за трендами и технологичными новинками
народные массы – те, что любят зрелища, распускают слухи, зеваки
СМИ

Решение и новизна
Мы буквально воплотили идею продукта - идею переворота (революции), организовав выступление в Киеве людей, ходящих по стене – уникального мирового шоу – Vertical Catwalk (Jochen Schweizer Show)
Уникальность события
1) в том, что сценарий вступления Catwalkеров повторял сюжеты из ТВ-ролика нового продукта, включая брендинг платформы для выступления и костюмы команды
2) в самом факте выступления такого рода и такого уровня шоу в Киеве на открытой площадке

Решение и новизна
На одной из центральных площадей города Киева, на Контрактовой площади, была сооружена вертикальная конструкция высотой с 5-тиэтажный дом
По этой брендированной поверхности согласно специальному сценарию под музыку выступали артисты, вытворяя уникальные трюки в воздухе
Венцом шоу было спускание с вершины вертикального помоста гигантского станка Gillette Fusion

Что делает проект особенным и Результаты
В одном решении уникально совпали все требования, стоящие перед проектом
уникальность шоу обеспечила заинтересованность СМИ в происходящем и сгенерировало PR публикации
эта же уникальность привлекла тысячи потенциальных потребителей на мероприятие
сценарий и суть шоу отражали позиционирование продукта и транслировали его USP (революционность, уникальность, технологичность)
Революционность мероприятия привлекла на место события более 20 тыс. людей, оно стало поводом серии публикаций (кол-во недоступно, т.к. PR-освещение осуществлял другой подрядчик Клиента)