ПЯТЫЙ КАНАЛ ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ НОВОГО СЕЗОНА

ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Развитие
Динамика технического проникновения по стране (% домохозяйств)
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Установочное исследование 2007-2011
На 2011 год 85% россиян имеют возможность принимать Пятый канал.
Потенциальная аудитория насчитывает более 115 миллионов человек

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Динамика доли аудитории канала
январь 2007 – сентябрь 2011. «Все 18+»
С января по сентябрь 2011 года Пятый канал увеличил показатели на 45% по аудитории «Все 18+» по сравнению с прошлым годом.
В целом по году планируется увеличение показателей на 55%.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, сутки в целом,
01.01.07-31.12.07/01.01.08-31.12.08/01.01.09-31.12.09/01.01.10-31.12.10/01.0/01.01.11-30.09.11
01.01-31.12.11 – прогнозные показатели

ПЯТЫЙ КАНАЛ. Динамика доли аудитории канала
сентябрь 2010 – сентябрь 2011. «Все 18+» vs «Все 25-59»
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше / от 25 до 59 лет; сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
(+75%)
(+85%)
В 2011 году на российском телевизионном рынке позиции канала существенно усилились не только по аудитории «Все 18+», но и по аудитории активного возраста «Все 25-59», более востребованной рекламодателями.
По итогам сентября увеличение доли российской аудитории «Все 18+» составляет 75%, «Все 25-59» – 85% по сравнению с началом прошлого сезона.

ПЯТЫЙ КАНАЛ. Динамика доли аудитории канала
сентябрь 2010 – сентябрь 2011. «Все 18+» vs «Все 25-59»
Москва
Cанкт-Петербург
В 2011 году существенно увеличились показатели доли аудитории «Все 18+» и «Все 25-59» в Москве и Санкт-Петербурге.
Прирост московской аудитории в сентябре составил: «Все 18+» – 59%, «Все 25-59» – 65%.
Впервые в Санкт-Петербурге доля по аудитории «Все 25-59» превысила показатели аудитории «Все 18+».
Прирост аудитории в Санкт-Петербурге с января по сентябрь составил: «Все 18+» – 61%, «Все 25-59» – 112%.
Источник: TNS Russia, Москва, СПб, аудитория от 18 лет и старше / от 25 до 59 лет, сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
(+65%)
(+59%)
(+112%)
(+61%)

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ.
ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ТЕЛЕКАНАЛОВ:
В 3 квартале 2011 года наблюдается тенденция к омоложению зрительского состава аудитории Пятого канала.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 4 лет и старше, сутки в целом .
01.07-30.09.2011 - все каналы, 01.01-30.06.2011 vs. 01.07-30.09.2011 – Пятый канал.

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ.
Динамика % Аудитории в демографических группах
сентябрь 2010 – сентябрь 2011
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), % of Audience , сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
В 2011 в составе аудитории Пятого канала возросло присутствие группы «Все 25-59», при сокращении зрителей старше 60 лет.

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Индекс соответствия аудитории.
Affinity «Все 25-59»
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index, аудитория Все 25-59 к 4+,сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
В 2011 Пятый канал существенно улучшил привлекательность для аудитории «Все 25-59».
Affinity Index в сентябре составляет 113%..

ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
НОВОГО СЕЗОНА

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Доля аудитории по регионам вещания
«Все 18+». Сентябрь 2010 vs Сентябрь 2011
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет, сутки в целом, 01.09.11-30.09.11/ 01.08.11-31.08.11
По сравнению со стартом прошлого сезона Пятый канал кардинально усилил позиции по доле аудитории по всем регионам вещания
+75%
+84%
+59%
+20%
+61%

ПЯТЫЙ КАНАЛ. Позиции телеканалов по доле аудитории.
«Все 18+». Сентябрь
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, сутки в целом, 01.09-30.09.2011
В сентябре по России Пятый достиг рекордных показателей по доле аудитории – 3,5%, укрепившись на седьмой позиции (с 10-го места в сентябре 2010 году).
Россия
В сентябре Пятый существенно улучшил позиции на московском телевизионном рынке, переместившись с 14 на 9 позицию с долей – 2,7%
В Петербурге Пятый так же достиг рекордных аудиторных показателей, заняв четвертое место после основных федеральных каналов.

РОССИЯ. Динамика доли аудитории каналов по месяцам
сентябрь 2010 – сентябрь 2011. «Все 18+»
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
За год Пятому каналу удалось существенно улучшить позиции по доле аудитории «Все 18+» и значительно превысить показатели ближайших конкурентов.

Первые результаты нового сезона 2011-2012. Россия «Все 18+»
сентябрь 2011 vs сентябрь 2010. Разница по доле аудитории (%)
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет, сутки в целом, 01.09.11-30.09.11/01.09.10-30.09.10
Пятый канал имеет самое значительное преимущество на старте нового сезона по сравнению с прошлым годом на российском телевизионном рынке.
РОСТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
СНИЖЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
ПОКАЗАТЕЛИ СТАБИЛЬНЫ

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Доля аудитории. «Все 18+».
Сентябрь 2010 vs Сентябрь 2011
Источник: ТНС Россия, города 100 тысяч и более, сутки в целом, аудитория от 18 лет и старше, 01.09-30.09.2011/01.09-30.09.2010
В подавляющем большинстве городов вещания произошло существенное усиление позиций Пятого по сравнению с прошлым годом

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Премьеры. Доля аудитории
«Все 18+» vs «Все 25-59». Сентябрь
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет , 01.09.11-02.10.11
Премьеры сериалов «След» и «Детективы» на Пятом канале имеют высокие показатели по доле аудитории «Все 18+» и «Все 25-59» как в горизонтальном показе по будням, так и в вертикальном по выходным.
«СЛЕД»
«ДЕТЕКТИВЫ»

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Сериалы прайма по будням
«Все 18+»
Запуск премьерного продукта по будням в рубрике «Вечер расследований на Пятом» обеспечил каналу прирост доли аудитории 31% в прайме по будням с 19:00 до 20:00 за счет показа сериала «Детективы» и 70% в слоте сериала «След» с 21:00 до 21:35.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет , 19:00 – 21:35, 18.07.11-30.09.11, будни

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше/ Все от 25 до 59 лет, сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни
Кино и сериалы имеют высокие показатели по аудитории «Все 18+» и «Все 25-59».
КИНОПОКАЗ НА ПЯТОМ. Доля аудитории
РОССИЯ. Все 18+/Все 25-59. Сентябрь 2011
БУДНИ
ВЫХОДНЫЕ

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше/ Мужчины от 25 до 59 лет, сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни
Показатели большинства выпусков превышают среднюю долю аудитории канала в будни
и привлекают качественную мужскую аудиторию
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ВЫПУСКИ НА ПЯТОМ. Доля аудитории
РОССИЯ. БУДНИ. Все 18+/Мужчины 25-59. Сентябрь 2011

ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Топ-20 эфирных событий месяца
Сентябрь 2011. «Все 18+»
Наряду с премьерными сериальными продуктами и любимыми кинофильмами, наибольшую аудиторию привлекают информационные выпуски и программы собственного производства
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет, сутки в целом, 01.09.11-30.09.11, эфирные события длительностью более 5 минут

ПРОГРАММЫ
НОВОГО СЕЗОНА

УТРО НА 5
по будням с 7.00 до 9.30
21
Ярким эфирным событием стал проект «УТРО НА 5».
Ежедневно зрители становятся участниками дискуссий на живые, актуальные темы. Трое ведущих с позиции своего богатого жизненного и журналистского опыта отвечают на вопросы, которыми все мы задаёмся каждый день: как строить отношения на работе, можно ли подружиться с деньгами, кому доверить воспитание детей. Динамичная остроумная беседа разворачивается в стенах петербургской мансарды, из окон которой открывается вид на красивейший европейский город.
Affinity Index:
Все 25-59 – 119%;
М 25-59 – 147%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни, 7:00-9:25

УТРО НА 5 – ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕГРАЦИИ В ПРОГРАММУ:
Спонсорские заставки – от 5 до 15 секунд (в начале программы, внутри программы, в конце программы).
Демонстрация/использование брендированной продукции (чай, кофе, вода, компьютеры, плазменная панель, планшеты и др.) в студии.
Устное объявление.
Устное объявление с демонстрацией.
Вручение предоставленных спонсором подарков с упоминанием.
Размещение логотипа компании на плазме в студии.
22

УТРО НА ПЯТЬ
Ведущие
Феликс Невелев
Ольга Гутник
Кирилл Пищальников
Федор Погорелов
Татьяна Шилина
Сергей Рябухин
23

Дневной информационный канал («Открытая студия», «Сейчас», «Место происшествия») составляет четыре часа прямого эфира с понедельника по пятницу, чего нельзя увидеть ни на одном федеральном канале.
Это открытое, правдивое, оперативное отражение главных событий в обществе.
ДНЕВНОЙ КАНАЛ НА ПЯТОМ
Affinity Index:
М 25-59 – 103%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни, 15:00-19:00
24

Каждый вечер по будням на Пятом можно проникнуть в тайны преступного мира и стать победителем в войне с криминалом!
С 19.00 до 22.00 в эфир Пятого канала выходит премьерный проект – «Вечер расСЛЕДований на Пятом». Зрители увидят, как на самом деле собирают улики, организуют очные ставки и проводят криминалистические экспертизы настоящие профессионалы. Лучшие криминалисты мирового уровня и команда журналистов Пятого вмешиваются в планы преступных авторитетов, ловят бандитов и раскрывают самые громкие происшествия дня в прямом эфире!
В 19.00 на Пятом вниманию телезрителей представляется сериалити «Детективы».
Захватывающие сюжеты, нестандартные ходы и неожиданные повороты – вот что делает «Детективов» интересным и полезным телевизионным проектом.
В 20.00 «Расследования на Пятом» продолжаются детективным сериалом «След». А по пятницам телезрители смогут увидеть сразу три НОВЫЕ премьерные серии! Для сотрудников секретной Федеральной экспертной службы (ФЭС) нет невыполнимых заданий! Суперкоманда лучших профессионалов из всех областей криминалистики сможет найти то, что не найдут другие, самое современное компьютерное оборудование позволяет им исследовать любые улики на молекулярном уровне.
В 21.35 в эфире Пятого - уже ставшая информационным топом канала программа «Место происшествия» с Максимом Вахрушевым и Игорем Патриным. Оперативное реагирование на внештатные ситуации, репортажи с мест чрезвычайных событий, обзор происшествий, собственные журналистские расследования. Хотите узнать, как действовать в сложных ситуациях и не стать жертвой обстоятельств? Смотрите программу «Место происшествия»!
ВЕЧЕР РАССЛЕДОВАНИЙ
НА ПЯТОМ по будням 19.00-22.00
Affinity Index:
Все 25-59 – 114%
Ж 25-59 – 126%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни, 19:00-22:00
25

В новом сезоне на Пятом будет продолжаться, нашедшая своего зрителя, линейка «Родное советское кино» (22:30), в рамках которой зрители увидят свои любимые картины. Согласно аудиторным исследованиям, художественные и документальные ленты Пятого канала вызывают у зрителей не только чувство ностальгии по прошлому своей страны, но и гордость за ее настоящее.
«РОДНОЕ СОВЕТСКОЕ КИНО» НА ПЯТОМ
Affinity Index:
Все 25-59 – 120%
М 25-59 – 131%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни, 22:30-24:30
26

Главный принцип программы «Правда жизни» – рассказывать «людям о людях». Жанр большого репортажа актуален и востребован телезрителями, но создатели программы открывают новую грань этого формата.
Все аспекты нашей жизни - от повседневных бытовых проблем до нетривиальных, экзотических сюжетов – могут стать темой социального расследования команды Пятого.
ПРАВДА ЖИЗНИ
по субботам 19.00
Affinity Index:
Все 25-59 – 130%
Ж 25-59 – 149%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, Ж 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, суббота, 19:00-19:30
27

«Главное» в новом сезоне – это уникальное телевизионное пространство, открытое для всех точек зрения. Изменения в общественно-политической жизни, экономические преобразования проходят сквозь призму «реальных человеческих историй». Отныне главный герой программы – простой зритель. Яркая, интерактивная, новаторская программа станет привлекательным предложением для широкой аудитории, в том числе молодой, как правило, не смотрящей общественно-политические передачи.
ГЛАВНОЕ
по воскресеньям 18.30
Affinity Index:
Все 25-59 – 104%
М 25-59 – 109%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, воскресенье, 18:30-19:30
28

Новый сезон стартовал на Пятом 29 августа серией имиджевых промо-роликов, поддерживающих основной слоган канала «Пятый. Знак отличия».
Идея такого позиционирования – результат творческой работы команды Пятого. В рамках концепции нового сезона Пятый позиционирует себя как качественное телевидение федерального уровня с эфирными событиями, заслуживающими «Знак отличия». Базовые понятия, на которых строится имидж канала: «Яркий», «Открытый», «Правдивый», «Оперативный», «Родной» – соответствуют программной политике канала.
НОВЫЙ СЕЗОН НА ПЯТОМ
29