Раскадровка (начало)

Раскадровка (окончание)

Описательные исследования

Среднее потребление безалкогольных напитков в разных возрастных когортах, л/год

Достоинства (+) и недостатки (-) кросс-секционных и длительных исследований

Данные кросс-секционного исследования могут не показать изменений

Число респондентов, потреблявших разные бренды по результатам первого
и второго замера

Доли респондентов, потреблявших разные бренды при втором замере,
% по столбцу

Формализованные опросы

Примеры маркетинговых характеристик, замеряемым в формализованных опросах
Информированность (с напоминанием и без)
Встречали в продаже там, где живут
Предпочтения
Фактическое потребление
Опыт пользования
Интенсивность пользования, периодичность
Критерии выбора
Информация о респонденте, например, характерные носители информации

Типы формализованных опросов

В зале CATI
Фонда «Общественное мнение»

Результаты опроса
в магазине

Взвешенные результаты опроса
в магазине

Параметры классификации наблюдений
По степени формализации (формализованные и нет)
По степени информирования
(скрытые и открытые)
По условиям проведения (в естествен-ных и специально созданных условиях)
По методу проведения

Методы наблюдений
Персональные
Аппаратные
Аудиторские
Контент-анализ
Трейс-анализ

Методы аппаратных наблюдений
Регистраторы перемещения взгляда
Регистраторы размера зрачка
Психогальванометры
Анализаторы голоса
Регистраторы запаздывания ответов
Тахистоскопы
Компьютерные томографы (нейромаркетинг)

Потенциальные источники ошибок в описательных исследованиях

Случайная ошибка выборки. Стандартное отклонение оценки:
Среднего:
Доли:

Поправка, учитывающая размер исследуемой совокупности

Причинные (каузальные) исследования
Концепция и условия причинности
Определения и обозначения
Внутренняя и внешняя валидность
Внешние переменные
Планы экспериментов
Предэкпериментальные
Истинно экспериментальные
Квазиэкспериментальные
Тест-маркетинг

Концепция и условия причинности. X служит причиной Y, значит:
[1] В математическом смысле: наступление события X является необходимым условием наступления события Y.
[2] В математическом смысле: наступление события X является достаточным условием наступления события Y.

Условия причинности
Совместная вариация
качественного характера
количественного характера
Правильность упорядочения во времени
Исключено влияния других факторов

Совместная вариация количественного характера