Разработка стратегии присутствия и активности в Internet на В2В рынке New Media BOOM! for B2B

Содержание

Слайд 2

Маркетинговая/коммуникационная стратегия

Маркетинговая стратегия – это инструмент для достижения превосходства над конкурентами, для

Маркетинговая/коммуникационная стратегия Маркетинговая стратегия – это инструмент для достижения превосходства над конкурентами,
достижения абсолютно конкретных бизнес-целей
Digital-стратегия является частью единой маркетинговой и коммуникационной стратегии

Слайд 3

Зачем стратегия?
Что делать?

Зачем стратегия? Что делать?

Слайд 4

Матрешка стратегий

Бизнес-стратегия
Маркетинговая стратегия
Коммуникационная стратегия
Digital-стратегия
Коммуникационная стратегия
SMM стратегия
Коммуникационная стратегия

Матрешка стратегий Бизнес-стратегия Маркетинговая стратегия Коммуникационная стратегия Digital-стратегия Коммуникационная стратегия SMM стратегия Коммуникационная стратегия

Слайд 5

Основы стратегии

Цель
Больше покупателей
Поиск, привлечение, продажи
Больше покупок одним человеком/компанией
Информирование, лояльность, увеличение ценности
Больше денег

Основы стратегии Цель Больше покупателей Поиск, привлечение, продажи Больше покупок одним человеком/компанией
с одной покупки
Увеличение ценности
Время
Краткосрочный период
Долгосрочный период
План

Слайд 6

Этапы

Задача
Анализ
Креатив
Разработка
Измеряемый результат

Этапы Задача Анализ Креатив Разработка Измеряемый результат

Слайд 7

Коммуникационная стратегия

Как?
Креативная стратегия
Анализ аудитории
Коммуникационная платформа
Исполнение
Где?
Медиа стратегия
Анализ аудитории
Медиа-планирование
Оценка эффективности

Коммуникационная стратегия Как? Креативная стратегия Анализ аудитории Коммуникационная платформа Исполнение Где? Медиа

Слайд 8

Процесс

Цель
Понимание цели
Бизнес
Понимание бизнеса
Аудитория
Понимание аудитории
Креатив
Медиа
Стратегия

Процесс Цель Понимание цели Бизнес Понимание бизнеса Аудитория Понимание аудитории Креатив Медиа Стратегия

Слайд 9

Digital/Internet

Digital – это не канал коммуникаций это типология различных сред коммуникаций, состоящих

Digital/Internet Digital – это не канал коммуникаций это типология различных сред коммуникаций,
из комплекса каналов коммуникаций, инструментов
Internet – это среда коммуникаций, состоящая из каналов и инструментов

Слайд 10

Инструменты Internet

SEO
Social Media
Media ad
Контекстная реклама
Вирусы
E-mail
etc.

Инструменты Internet SEO Social Media Media ad Контекстная реклама Вирусы E-mail etc.

Слайд 11

Особенности

Медиа
Новая система
Платформа
Таргетинг
Аудитория
Интересы
Активность
Что делают?
Креатив
Аудитория
Механика платформ
Канал определяет креатив
Оценка эффективности
Что такое контакт? Единица измерения (зависит

Особенности Медиа Новая система Платформа Таргетинг Аудитория Интересы Активность Что делают? Креатив
от целей)
Данные в реальном времени
Измеримость всех компонентов

Слайд 12

Аудитория

Возраст, география, уровень дохода
Окружение, среда
Интересы, связи
Психология коммуникаций и потребления
Общий тип аудитории
Создатели –

Аудитория Возраст, география, уровень дохода Окружение, среда Интересы, связи Психология коммуникаций и
1%
Редактора – 9%
Зрители – 90%

Слайд 13

Медиа

Собственные
Собственный канал бренда, используемый для построения долгосрочных отношений с потребителями и аудиторными

Медиа Собственные Собственный канал бренда, используемый для построения долгосрочных отношений с потребителями
каналами.
Управляемость, не высокая стоимость, гибкость, долгосрочность, при длительности развития, низком уровне доверия
Платные
Это баннера, контекст, спонсорство, которые используются как стартовая платформа для развития и продвижения собственных каналов и поддержки аудиторных, в последствии становясь катализатором активности для собственных каналов. Краткосрочный инструмент.
Контролируемые, быстрые, маштабируемые, при низком доверии, высоком % отказов
Аудитории
Вирусы, fun-медиа. Являются следствием качественной активности в собственных и платных медиа.
Пользуются наибольшим доверием, прозрачны, основной инструмент генерирования продаж, при отсутствии контроля, отсутствии измеримости и возможности смены полюса в отношении к бренду.

Слайд 14

Креатив

Internet особен тем, что потребитель сам выбирает, что ему смотреть, поэтому его

Креатив Internet особен тем, что потребитель сам выбирает, что ему смотреть, поэтому
потребности и предпочтения являются ключем коммуникаций, а не бренд, продукт или конкретная информация. В Internet люди потребляют только то, что интересно им!
Многоканальность и многоплтформенность Internet заставляет учитывать следующие факторы
Для создание эффективного креатива и продакшена необходимо изначально учитывать особенности механики тех или иных платформ и привлекать технических специалистов
Традиционные для offline рекламы адаптации единого креатива под различные каналы в сети практически не работает… Здесь нельзя реализовать одно решение на всем множестве платформ

Слайд 15

Оценка эффективности

Оценка эффективности в реальном времени
Измерение количественных показателей
Внутреплатформенные счетчики
Внешние счетчики
Google analytics
ViralTracker
BrandSpotter
etc.
Мониторинг
Отслеживание качественной

Оценка эффективности Оценка эффективности в реальном времени Измерение количественных показателей Внутреплатформенные счетчики
реакции, управление аудиторией

Слайд 16

Оценка эффективности

Оценка эффективности в реальном времени
Измерение количественных показателей
Внутреплатформенные счетчики
Внешние счетчики
Google analytics
ViralTracker
BrandSpotter
etc.
Мониторинг
Отслеживание качественной

Оценка эффективности Оценка эффективности в реальном времени Измерение количественных показателей Внутреплатформенные счетчики
реакции, управление аудиторией

Слайд 17

Формирование

Цель
Система KPI
Бизнес
Бренд
Анализ конкурентов
Сообщения
Платформы
Аудитория
Креатив
Big Idea
Платформы
Активация
Инструменты
Тайминг
Flowchart
Имплементация
Перемещение пользователей

Формирование Цель Система KPI Бизнес Бренд Анализ конкурентов Сообщения Платформы Аудитория Креатив
Имя файла: Разработка-стратегии-присутствия-и-активности-в-Internet-на-В2В-рынке-New-Media-BOOM!-for-B2B.pptx
Количество просмотров: 708
Количество скачиваний: 0