Реклама. Как создаются и доводятся до потребителей рекламные обращения

Виды рекламы вряд ли поддаются какому-либо систематизированию, поскольку целей рекламирования может быть множество, как и способов рекламирования и место для размещения рекламы ограничены только законодательно, но никак не ограничены фантазиями рекламщика и целями заказчика на размещение рекламы. Тем не менее, рекламу различают:
виды рекламы по месту и способу размещения;
виды рекламы в зависимости от цели рекламы;
виды рекламы по охвату
по масштабности и затратности: ATL и BTL;
по типам товаров и потребителям;
по адресату (в зависимости от ее адресности);
виды рекламы с позиции этики;

Виды рекламы по ее адресности:
прямая реклама
непрямая реклама
Прямая реклама – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается:
реклама по почте (direct mail);
рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
реклама по телефону;
реклама «в каждую дверь» (коммивояжёрами, рекламными агентами);
раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры;
прямая реклама событийная;
«из уст-в уста» («сарафанное радио»)
семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж;
Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;

Виды рекламы по охвату целевой аудитории:
персональная реклама;
групповая реклама;
массовая реклама.
Массовая реклама – реклама ориентирована на массы, никак не определенные в группы или ориентированная на разные группы;
Групповая реклама – реклама ориентированная на группу людей, объединенных чем либо (реклама, ориентированная на целевую группу);
Персональна реклама – реклама в момент межличностной коммуникации;
В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:
информационная;
увещевательная;
сравнительная;
напоминающая.
Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающий вид рекламы – рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:
реклама в средствах массовой информации;
наружная реклама;
реклама на транспорте;
реклама на местах продаж;
сувенирная реклама (сувенирка);
печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
прямая персональная реклама (директ-реклама);
реклама в интернете;
событийная реклама (ивент-реклама)

Реклама в средствах массовой информации:
телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки, встроенная в сюжет);
реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.);
аудио-книги;
онлайн-журналы;
аудиовизуальные издания;
отраслевые каталоги продукции;
справочники: телефонные, отраслевые, бюллетени;

Наружная реклама
по конструкции:
плоскостная или объемная;
не световая реклама и световая:
электрифицированная;
не электрифицированная реклама,
Светодиодная
газосветная;
с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади или изнутри)

по размещению:
отдельно стоящая конструкция;
размещаемая на объектах торговли;
размещаемая на зданиях;
на объектах городской инфраструктуры;
по видам:
щиты (билборды, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
пространственные конструкции (столбы и тумбы; штендеры);
на объектах продажи (ламбрекены, витрины, вывески оклейка: окон, стен);
на объектах городской инфраструктуры (пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты брандмауэры, крышные установки);
на объектах транспорта (басорама, оклейка бортов, реклама внтури транспортного средства);
надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
реклама на экранах (мультимедийные экраны, световые и неоновые установки);
лайтбоксы и ситиформаты (рекламные конструкции с подсветкой);
свободно стоящие витрины с товарами…

Реклама на транспорте:
надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
реклама на мониторах в транспорте;
витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях);
реклама внутри транспортного средства.
Реклама на местах продаж:
рекламное оформление торговых залов;
витрины магазинов (наружные и внутренние);
вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
витринные стикеры;
напольные стикеры;
дисплеи и ТВ-мониторы;
упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
манекены и бутафория;
горки и стелажи;
фирменные ценники;
воблеры;
реклама в прикассовой зоне;
устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):
проспекты;
каталоги продукции;
плакаты;
листовки;
открытки;
календари;
планшеты;
брошюры;
визитные карточки
Сувенирная реклама (сувенирка):
записные книжки с указанием рекламы;
календари с фирменным текстом;
авторучки с лого и рекламными надписями;
фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
папки с нанесенной рекламой;
линейки, закладки для книг,
термометры;
зажигалки, брелоки для ключей
и т.п.