Реклама на радио

Принципы создания
Определить звуковые эффекты, фон радиоролика. Можно использовать только голос диктора.
Рекламируемый продукт или название компании, необходимо произнести в ролике не менее трех раз.
Сохранять разговорный стиль, использовать простые слова и короткие предложения.
В одном рекламном ролике должен быть только один посыл или идея.
Можно использовать уместные и хорошо узнаваемые спецэффекты.
Адаптировать рекламу «под радио»
Нести только один посыл, идею
Привязать рекламу к событию
Призывать слушателей к действию

Количество слов
10 сек = 20-25 слов
20 сек = 40-45 слов
30 сек = 60-70 слов
60 сек = 123-140 слов
10 сек = 15-20 слов
20 сек = 30-35 слов
30 сек = 45-50 слов
60 сек = 90-100 слов
Английский язык
Русский язык

Хронометраж ролика
30 секунд
Считается стандартным на большинстве радиостанций.
10-20 секунд
Менее распространён, редко удаётся выразить основную мысль или сделать игровой ролик.
5 секунд
Обычно используется в качестве спонсорской отбивки.
Примечание: ролики тарифицируются с шагом по 5-10 секунд

Производство радиорекламы
Последовательность шагов
Простое объявление
Жанровая сценка
Песня
Спонсорство:
Устная заставка
Спонсорский ролик
Типы радиорекламы

Производство радиорекламы
Вариант1
SFX: Музыкальный фон
Женский голос:
Цветы, конфеты, и... игристое от «Бахус» - лучший подарок к 8-му марта. Серия натуральных праздничных игристых напитков
SFX: Минусовка «Бахус...»
Вариант2
SFX: Минусовка «Бахус...»
Женский голос:
Красная шапочка, Золушка, Белоснежка – самые праздничные игристые напитки к 8-му марта – с сюрпризом!
SFX: Минусовка «Бахус...»
SFX: Музыкальный фон
Женский голос:
Акционерное Общество «Бахус» поздравляет всех женщин и объявляет о грандиозной скидке!
Спешите! Только с 1-го по 8-е марта во всех фирменных магазинах «Бахус» и самых крупных супермаркетах - скидка на игристые напитки – до 15-ти %, а на знаменитое коллекционное – до 20-ти.
Самое лучшее – для Вас! С любовью, «Бахус».
Предложенные варианты
Утвержденный вариант

ВЫБОР МЕДИАНОСИТЕЛЯ
Профиль аудитории
Время выхода
Рекламное давление
Рейтинг / Охват
Область распространения
Стоимость размещения

Время выхода

Динамика аудитории в течение суток

Рекламное давление
Сила рекламного давления зависит от:
Особенностей потребления товара/услуги (сезонность, цикл потребления),
Рекламного шума на медианосителе и на рынке в целом,
Активности конкурентов.

Преимущества и недостатки
Возможность достичь необходимую ЦА,
Камерность,
Мобильность в размещении.
Мимолетность,
Отсутствие зрительных образов.
Преимущества
Недостатки