ReviewTNS Media Intelligence

Обзор рекламного рынка
(ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет)
Январь-Декабрь 2011 года

Параметры данных
Типы СМИ
Телевидение (национальный эфир + локальный эфир в 30 регионах России)
Пресса (национальные издания + локальные издания Москвы и СПб)
Радио (национальный эфир + локальный эфир Москвы и СПб)
Наружная реклама (статические наружные конструкции в 50 регионах России)
Интернет (баннерная реклама, около 200 сайтов по Москве и Санкт-Петербургу)
Оценка бюджетов
При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов, радиостанций в рублях без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции.

Динамика объемов рынка рекламы по месяцам,
Январь-Декабрь 2011 vs. Январь-Декабрь 2010, %
Годовой прирост рынка рекламы за 2011 год по сравнению с 2010 составил: 20,6%;
-Самые высокие показатели динамики и активного развития приходятся на 1H 2011 и 1Q 2011, составляют 20,5% и 28,7% соответвенно с сравнении с аналогичным периодом 2010 года;
-Во 2H 2011 темп прироста рынка пошел на спад и показал 13,9% в сравнении с показателями июль-декабрь 2010 года;
-В 4Q 2011 общий прирост за квартал составил 14,7%: октябрь - 9,5%, ноябрь – 21,1%, декабрь -14,1%.
Источник: TNS Media Intelligence,
ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама (все города мониторинга)
При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции
Янв.-Дек. 2011 vs. Янв.-Дек 2010, %

Январь-Декабрь 2010
Январь-Декабрь 2011
Общее число рекламодателей во всех СМИ в 2011 году составило 68121 компании, что на 7% больше показателя аналогичного периода прошлого года, когда в СМИ разместилось 63627 компании.
В Прессе, Радио, Наружной рекламе и Интернете зафиксирована положительная динамика, так на Радио количество рекламодателей увеличилось на 0,7%, в Прессе на 1,1%; в Наружной рекламе на 20,8%; в Интернете количество выросло на 20,7%, по сравнению с аналогичным периодом 2010 года.
Незначительный спад в количестве рекламодателей зафиксирован на ТВ (-1,8%).
2011 vs. 2010, %
Источник: TNS Media Intelligence,
ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама , Интернет(все города мониторинга)
При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции
Количество рекламодателей,
Январь-Декабрь 2011 vs. Январь-Декабрь 2010,шт.

49% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей в СМИ в Январе-Декабре 2011 года.
На первом месте торгово-производственная корпорация Procter & Gamble, увеличившая свои показатели по сравнению с предыдущим годом на 29%.
На втором месте производитель продуктов питания Mars-Russia, который за период Январь-Декабрь 2011 года увеличил рекламные бюджеты на 9%.
И на третьем месте - производитель парфюмерии и косметики L’oreal, с увеличением рекламного бюджета на 19%.
ТОП-50 в Январе-Декабре 2011 года пополнили рекламодатели Avon beauty products company, Glaxosmithkline, LG Electronics, Toyota, Dirol cadbury llc
Источник: TNS Media Intelligence,
ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама (все города мониторинга)
При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции
ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы,
Январь-Декабрь 2011, %
Доля ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы, %

Лидирующую тройку в Январе-Декабре 2011 года занимают следующие категории:
Первое место в списке категорий занимает «Ритейл», по сравнению с Январем-Декабрем 2010 года рекламный бюджет данной категории вырос на 18,6%;
На втором – категория «Косметика и Парфюмерия», увеличившая свои показатели на 15,6% по сравнению аналогичным периодом 2010 года.
На третьем месте – «Продукты питания», ее показатели в Январе-Декабре 2011 года увеличились на 20,7% по сравнению с соответствующим периодом 2010 года.
Всего на ТОП-10 категорий приходится около 85,1% рекламного рынка.
В сектор «Остальные»* входят «СМИ» (3,42%), «Бытовая техника» (2,31%), «Одежда и обувь» (1,76%), «Недвижимость» (1,75%) и многие другие.
Источник: TNS Media Intelligence,
ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама (все города мониторинга)
При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции
ТОП-10 категорий,
Январь-Декабрь 2011, %

В первой тройке ТОП-10 по ТВ (расчет по национальным и локальным размещениям рекламы) находятся телеканалы Первый канал, Россия 1 и НТВ.
Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают еженедельная газета Комсомольская правда (w), на втором месте – еженедельная газета Аргументы и Факты, на третьем – еженедельный журнал Антенна-телесемь.
В тройке лидеров на Радио – Европа Плюс, Авторадио и Ретро FM.
Доля ТОП-10 радиостанций
Доля ТОП-10 изданий
Доля ТОП-10 телеканалов
Источник: TNS Media Intelligence,
ТВ, Радио, Пресса,(все города мониторинга)
При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент.
Обзор носителей на рынке рекламы,
Январь-Декабрь 2011 vs. Январь-Декабрь 2010, %
Место в
Янв.-Дек. 2010
Место в
Янв.-Дек. 2010
Место в
Янв.-Дек. 2010

Новости TNS Media Intelligence
НОВОЕ
В конце 2011 года стартовали три новых проекта:
«Мониторинг спецпроектов в Интернете», в рамках которого осуществляется регистрация баннеров специальных форматов, графические элементы интерфейса сайта с переходом на страницы сайта, где зафиксирован креатив (или с переходом на другую площадку того же холдинга).
«Мониторинг спортивных трансляций» - регистрация логотипов спонсоров на стадионах во время трансляции матчей Континентальной хоккейной лиги и матчей Российской футбольной Премьер-Лиги.
«Мониторинг Знаменитостей» - мониторинг присутствия известных персон (Celebrities) в российских СМИ и в рекламе.