Роль PR-сообщества в формировании имиджа города (в преддверии 1000-летия г.Ярославля)

Чем города зарабатывают имидж?
Ярославль…?

Представительство «РАСО-Ярославль»
Ведущие бизнес-структуры региона
Представители органов власти и местного самоуправления
Ведущие ВУЗы города
Студенческое сообщество
Пул доверенных СМИ

«РАСО-Ярославль»:
репутация формирует доверие
Региональная PR-премия «Общественный резонанс»
Региональный тур Открытого Всероссийского конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный Апельсин»
Благотворительная экологическая акция «оБЕРЕГАй!»
Конференции, семинары, круглые столы, пресс-туры, презентации, конкурсы…

Проблематика
Спонтанность и хаотичность формирования имиджа и репутации территории
Отсутствие четкого и целостного образа
Формирование территориального самосознания жителей города

Ярославль: 1010 – 2009 – 2010- ….

Основной подход

Технологии
Привлечение первых лиц государства и региона
Участие в программе мероприятий видных общественных и культурных деятелей
Принятие в состав членов НП «РАСО-Ярославль» Управление коммуникаций и общественных связей Правительства Ярославской области
Введение статуса «Почетного члена» НП «РАСО-Ярославль»
Взаимодействие с «РАСО -связи с общественностью» (Москва)

1000-летие г.Ярославля
Президент РФ – глава оргкомитета по подготовке юбилея
Патриарх Московский и Всея Руси примет участие в программе юбилея города - освещении Успенского кафедрального собора
Ярославль – объект всемирного наследия

1000-летие г. Ярославля:
более 300 программ и проектов
Внешнеэкономические связи и туризм
Международные связи
Сфера услуг
Образование
Культура
Физическая культура и спорт
Здравоохранение
Молодежная политика

Древний город,
устремленный в будущее
Ярославский зоопарк
Сити-парк
Перинатальный центр
Планетарий
Успенский кафедральный собор
Развитие инфраструктуры

Технологии
проведение социологических исследований и общественных слушаний;
информационно-аналитическая и экспертно-консультационная работа;
обеспечение организационной и финансовой поддержки мероприятий со стороны ведущих бизнес-структур региона;
организация PR-поддержки мероприятий и программ;
создание презентационной, рекламной и видеопродукции.

1612 – 2012: от научного проекта
к событию всероссийского
масштаба
2008 г.
Учредительная конференция «1612: вера, народ, власть»
2009 г.
Научная конференция «От противостояния к единению»
Общероссийское совещание по вопросам федерализма и укрепления российской государственности
2009 – 2012 гг.
Программа общероссийских юбилейных торжеств

«Разбор полетов». Что дальше?
Имидж и репутация города должны быть признаны одним из его активов, требующих изучения, развития и активного целенаправленного продвижения.
Необходима долгосрочная PR-стратегия продвижения города в условиях информационного общества.
Вопросы формирования имиджа и репутации города должны рассматриваться на уровне властей с привлечением широкого круга региональных специалистов и населения.