Роль маркетинга в Microsoft

Маркетинговая,
Ценовая,
Ассортиментная,
Сбытовая...
...политики

ВСЕ ДЕЛАЮТ ЭТО

ОРГ. СТРУКТУРА
Продуктовые группы
Сегментный маркетинг
Audience-маркетинг
Партнерская группа
Сервисные подразделения
Вендоры

БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ
Каскадирование
Конкретные и измеримые цели
Четкие бюджеты
Исполнители
Цикличность
Актуализация

ПРОЦЕСС

Маркетинговые
материалы
Промоакции и
спец. предложения
Point-of-sales
активности
Обучение
продавцов
Данные
о рынке
Ко-маркетинговые
активности
Разработка
бандлов
Маркетинговое
планирование
Ценообразование
Контроль за состоянием
товарных остатков
в канале
Отраслевые
мероприятия
Сервисное
обслуживание
Работа с
дистрибьюторами
PR и коммьюнити
Реклама
Мерчендайзинг

ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Электронная почта и телефон
Аналитические порталы
Отчеты о продажах
Порталы закупок
Порталы best practices
Обучающие порталы
Инструменты для проведения конкретных активностей

ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Маркетологам:
боритесь за место под солнцем
расширяйте профессиональный кругозор
помните о доходах (и убытках)
Руководителям:
маркетинг – не только исследования и реклама
вовлекайте в управление бизнесом
наделяйте полномочиями и ответственностью