Рынок печатных СМИ России:поиск новых моделей и доходов

Итоги кризиса: с чем вошли в 2010 г.
2009 год оказался едва ли не самым сложным в истории российской индустрии печатных СМИ
Падение рекламных поступлений на 42% (данные АКАР), по крупнейшим издателям – 15-22%
Перераспределение и сокращение читательского спроса, особенно на дорогие издания
Потеря качества и объема ряда изданий, особенно в регионах
Рост цен на услуги дистрибуции (реформа ЕНВД для розничных компаний) и на издания
Дорогие кредиты, сокращение внешних и внутренних инвестиций
Возврат к нецивилизованным методам на рынке (откаты, демпинг, «серые» схемы, пр.)
2

Итоги кризиса: с чем вошли в 2010 г.
Исчезли неперспективные проекты, все ведущие участники рынка сохранили бизнес
Нет худа без добра: тяжелые условия 2009 года позволили многим компаниям оптимизировать расходы и остаться в зоне прибыли
Производственные расходы, расходы на персонал удалось вернуть к реальности от завышенных уровней 2007-2008 годов
Издатели объединяются для решения общих проблем и отраслевого диалога с партнерами – полиграфистами, бумажниками, дистрибуторами
Рост конкуренции и поиск новых доходов и моделей бизнеса, борьба за клиента и за бюджеты
Быстрый рост рынка патворков
3

Итоги 2010: восстановление
Рост рекламного рынка от квартала к кварталу
Рост объемов \ полосности изданий
Рост объемов полиграфических услуг, переход на печать в Россию ряда изданий после снижения пошлин, борьба за клиента
Рост продаж прессы по сегментам изданий
Устойчивая тенденция к росту расходов
Рост расходов на разработку и развитие новых продуктов
Рост расходов на маркетинг
Рост расходов на обучение сотрудников
Рост количества вакансий
4

Итоги 2010: негативные тенденции
Плавный рост цен на прессу
Доля прессы в оборотах розницы сокращается
В отдельных регионах проблемы с точками продаж прессы
Стагнация подписки и тенденция к сокращению совокупного подписного тиража
Рост тарифов ГЦ МПП
Рост цен на бумагу (газетную и мелованную)
Рост стоимости печати из-за письма ФТС (Флорентийское соглашение)
Региональные рынки восстанавливаются медленнее, малые рынки – быстрее миллионников
4

2011: год перелома?
Инфляция тарифов госмонополий (электричество, газ)
Рост цен на бумагу (газетную и мелованную)
Рост цен на прессу (страховые взносы)
Стагнация подписки и тенденция к сокращению совокупного подписного тиража
Рост тарифов ГЦ МПП
Рост стоимости печати? (Флорентийское соглашение и продление снижения пошлин)
4

Кризис модели продолжается
ГДЕ ДЕНЬГИ?
3

Изменяющийся мир
Сколько времени понадобилось разным медиа, чтобы получить аудиторию в 50 млн. человек?
=> Скорость изменений возрастает
1991-> 5 лет
1984-> 6-8 лет
1927-> 13 лет
1898-> 38 лет
1631-> несколько столетий

Издатели «проспали» web

2010: ключевые тенденции
Новые платформы, мобильные приложения
Наиболее очевидная тенденция в 2009-2010 году - появление мобильных версий/приложений традиционных СМИ
Коммерсантъ, Ведомости, КП, АиФ, многие журналы уже имеют версии для iPhone и iPad
Рост аудитории в этом сегменте –
очень существенный, однако пока
не достаточный для монетизации
(особенно на фоне поступлений
от бумажных проектов)
10

2010: ключевые тенденции
360° publishing \ brand extention
Новая стратегия, нацеленная на развитие бренда и продвижение его на всевозможных носителях и через дополнительные продукты, проекты и события
Концентрация на контенте и потребностях читателей
Мультимедийность – стратегия практически всех издателей
Не все новые платформы дают соответствующий доход, но и расходы невелики, явное преимущество – сохранение и расширение аудитории и рекламных возможностей
11

BRAND EXTENTION

BRAND + CONTENT:
основа мультимедиа
ПРОВЕДЕНИЕ
МЕРОПРИЯТИЙ
ПЕЧАТНАЯ
ПРОДУКЦИЯ
ДИРЕКТ
МАРКЕТИНГ
ИНТЕРНЕТ
MOBILE
ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ
ВИРУСНЫЙ
МАРКЕТИНГ
BRAND
CONTENT

Печатные СМИ – особый социальный статус
Издательский бизнес – социально значимый источник информации, образовательных сведений и развлечений
Высокие требования к качеству контента в традиционных СМИ обеспечивают более качественную, образованную, состоятельную аудиторию
Особое внимание власти и общества к печатным СМИ: отдельная статья в Конституции, закон о СМИ, стратегический статус по законодательству об иностранных инвестициях
14

Инициативы 2010-2011
15
НКСП
Льготы по страховым взносам для издателей и распространителей прессы
Решение проблемы списания нереализованных тиражей и оформления возвратов
Отмена таможенных пошлин на ввоз мелованной бумаги
Сохранение (унификация) льготного налогообложения для дистрибуции прессы, 10% НДС на подписку
Сохранение тарифов на подписку Почты России
ГИПП
Открытие региональных представительств и развитие региональных рынков прессы
Запуск Бюро тиражного аудита – АВС Россия
Измерение региональных аудиторий прессы
Регулярные мониторинги ГИПП

Ежегодный профессиональный форум издательской отрасли России
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС / PUBLISHING EXPO
16-17 ноября 2010 г.
конференц-центр Swissotel, Москва
www.press-expo.ru