Сериал Карточный домик: анализ политических технологий

Цель Ф. Андервуда – пост Госсекретаря
(возглавляет Государственный департамент — ведомство внешней политики США; третий пост в Гос иерархии).
Для того, чтобы получить его, он продумал схему:
Ф. Андервуд
Президент Гаррет Уокер
Оказал содействие в его приходе к власти, построив правильно политическую платформу кампании (финансирование, поддержка, работа с группами интересов и т.д.)
Поставил рядом с ним «своего» человека – Линду Васкес (возглавила Аппарат Президента)
Конгрессмен от демократов; называет себя «распорядителем» Конгресс; возглавляет Комитет по иностранным делам
Первый документ, который принес, докладная записка по политике США на Ближнем Востоке – «политика просачивания благ».
Уокеру нужна была поддержка в «колеблющемся» штате Пенсильвания, для этого они договорились с сенатором от Штата – потом он станет вице-президентом (услуга за услугу)
На пост госсекретаря хотят назначить Майкла Керна, но Андервуду нужен «свой» человек, он выдвигает Кэтрин Дюран
(противница Уокера)
Его жена возглавляет Благотворительную организацию, которая занимается привлечением средств, в т.ч. на гуманитарные миссии
Ему нужно с чего-то начать свой президентский срок, чтобы заслужить поддержку населения и он делает ставку на образование.
+ ему нужен свой человек, через которого он будет «сливать» информацию - Зои
1 серия

2 серия
Тема серии: Подготовка информационного поля
Цель Андервуда – дискредитация М. Керна и запуск информационной кампании в поддержку К. Дюран.
Шаг 1:
Дискредитация Керна
Подняли острую тему – Ближний Восток. Для администрации Уокера – это приоритетная тема. Они сыграли на сложности конфликта – открыта поддерживать кого-то нельзя.
Пустили «информационную утку».
Шаг 2:
Поиск доказательств + личное возвышение
(сдал проект закона Об образовании)
Шаг 3:
Формирование общественного мнения по поводу К. Дюран
Прежде чем о ней вообще президент «подумал», эту мысль ему в голову уже вложили через СМИ. Андервуд запустил «утку», что она рассматривается как потенциальная кандидатура.
Таким образом, начали формировать общественное мнение - через экспертов, журналистов.
О ней стали говорить, о ней узнал президент (то есть она попала в поле зрения). Андервуду нужно было навести на неё фокус внимания и «вложить» эту мысль в голову президента и Линды.
Компания Сэн Корп и лоббист Рэми (бывший пресс-секретарь Андервуда):
Они через Андервуда лоббируют нужные проекты через Конгресс (например, госсекретарь Аргентины, контракты на морское бурение), взамен дают деньги. Т.е. они помогают Андервуду покупать лояльность конгрессменов, взамен на его собственную лояльность.
Всем депутатам нужны наличные на их кампании.
При этом Рэми подчеркивает в общении с Андервудом: «не вынуждай меня вкладывать деньги в избирательную кампанию соперника».
К «кормушке» большая очередь.

«Игра» оппонента
3 серия
Цель Чейси (его оппонент по избирательному округу) – дискредитация Ф. Андервуда.
Выбрать что-то резонансное, по поводу чего были дискуссии (чтобы обязательно Андервуд это поддержка в свое время)
Итог: неоднозначная постройка – Персикомер
Сыграть на трагедии
(апелляция к человеческой жертве)
Задача – запустить информационную кампанию против Андервуда с дискредитацией его персоны на общенациональном уровне через родной округ
Персикомер (водонапорная башная) был нужен аграриям, на которых опирался Андервуд
Т.е. это его электоральная группа
Почему вся эта история могла сработать?!
Было удачно выбрано время – Андервуд со своей реформой образования находится в фокусе внимания, а значит СМИ «интересно» все про него
Жертва - ребенок
17-летняя девушка погибла, не справившись с управлением, отправляя смс своему парню. Но это где-то фигурирует?! Потому что важен сам факт трагедии, ее смерть – символ в политической борьбе
Также у Андервуда идет сложный процесс согласования реформы с профсоюзами – он вынужден работать на 2 фронта.
Как построена коммуникация с избирателями?!
Мэр на стороне Андервуда
Преподобный отец – как посредник
Место коммуникации – церковь и дом. Почему?