Skillbox. Подбор инфлюенсеров

Цель: научиться искать инфлюенсеров и составлять таблицы
с подборами.
Skillbox
Цель и задачи урока
Задачи:
Разобраться, с чего начать подбор инфлюенсеров
Научиться искать инфлюенсеров на всех популярных площадках
Научиться точно выбирать нужных инфлюенсеров
Научиться правильно оформлять таблицу блогеров

После изучения всей вышеперечисленной информации мы должны чётко понимать следующие вещи:
ЦА бренда
тип блогеров, который сможет донести требуемую информацию до подписчиков
какой должен быть контент
какое должно быть сообщение (текстовое или устное)
Skillbox
Когда уже начнём подбирать?

Любая работа начинается с предварительного анализа. Качественно проведённый анализ — залог качественной подборки и успеха
кампании.
Перед тем, как приступить к поиску инфлюенсеров, необходимо изучить:
бриф на рекламную кампанию (если он есть)
историю бренда
основных конкурентов бренда
преимущества и слабые места бренда
предыдущие рекламные кампании бренда
социальные сети бренда
упоминание бренда в СМИ
инфлюенсеров и формат сотрудничества с ними,
который был ранее
комментарии под продуктовыми постами инфлюенсеров
Skillbox
А с чего начать?

Хороший influencer marketing-менеджер
отличается от плохого тем, что может с ходу
назвать как минимум 10 блогеров на любую
тему от авто до средств для мытья унитазов,
а также в кратчайшие сроки найдёт именно
тех блогеров, которые ему необходимы.
Что же делать новичку, у которого ни опыта,
ни знаний? На помощь приходит интернет.
Skillbox
Где брать блогеров?

Skillbox
Instagram
Рекомендованные
Хештеги
Геолокация
Интернет

Skillbox
YouTube
Интернет
В тренде
Рекомендации YT
В строке поиска YT

Skillbox
TikTok
Интернет
Продюсерские центры
Через поиск
TikTok (лупа)
Хештег

Skillbox
TikTok
Интернет
Через сайт

Умение быстро искать нужных инфлюенсеров
на всех популярных площадках — это только полдела.
Самое сложное впереди: выбрать из общего массива тех, кто наилучшим образом справится
с поставленной задачей и максимально эффективно донесёт до подписчиков нужную информацию.
На помощь нам приходят количественные
и качественные показатели!
Skillbox
А как выбирать?

Skillbox
Количественные
и качественные показатели
ER
CPC
OTS
Reach (post/stories)
Statistic (sex, age, region)
Av. interactions
Качество контента (порно, пошлость, мат)
ЦА блогера совпадает с ЦА бренда
Качество рекламы (нативность)
Общение блогера с подписчиками
Использование ботов и накруток
TOV комментариев под постом
Репутация (скандальность)
Сотрудничество с конкурентами

Таблица подбора — это ваше лицо. Именно по ней будут судить
о вас как о профессионале. Поэтому очень важно отразить в ней
всё необходимое и сделать понятной для человека, который
в блогерах не разбирается.
Таблица состоит из:
имени блогера
ссылки на аккаунт IG или канал YT
количества подписчиков аккаунта или канала
ER в случае IG и Forecast of views в случае YT
стоимости поста в IG или интеграции в случае YT
(включая налог)
% налога
описания аккаунта и почему именно этот блогер подходит
для данной конкретной рекламной кампании
Skillbox
Таблица подбора блогеров

Skillbox
Пример таблицы блогеров

Skillbox
Итоги урока
Научились искать блогеров на всех популярных площадках
Научились правильно выбирать инфлюенсеров
для конкретных рекламных кампаний
Научились правильно оформлять таблицу
подбора блогеров