СМИ как медианосители

План
Определение рекламы;
Сферы наибольшей значимости рекламы;
Поливариативность подходов к изучению рекламы в СМИ;
Примеры употребления рекламы в современном мире на различных платформах.

Определение рекламы:
«Реклама – форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Она также трактуется как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чего-либо, как распространение информации о потребительских свойствах товара и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и повышения спроса на них, для чего используется определенные арсенал средств и приемов, организуемых в коммуникативные стратегии манипулирования» [Олянич, 2013, с.10].

Сферы наибольшей значимости рекламы
Можно выде­лить следующие направления, где реклама имеет зна­чение, а потому и нуждается в исследованиях: журнали­стика, социология, психология, экономика, маркетинг, история, правоведение и др. В каждой из этих дисци­плин реклама анализируется с учетом ее вовлеченно­сти именно в данную конкретную сферу [Щепилова, 2009, URL].

На сегодняшний день реклама является мощной индустрией, в которой функционируют и взаимодействуют несколько экономических субъектов, в числе которых рекламодатели, рекламные агентства, каналы распространения рекламной информации, различные исследовательские, мониторинговые и технические службы.
Реклама – инструмент продвижения продукта на рынок, обеспечивающий повышение уровня его продаж

Главная задача рекламы состоит в том, чтобы побудить людей приобрести рекламируемый продукт, поэтому в ее основе лежит психологическое воздействие на потребителя.
Интерес нескольких наук к рекламной деятельно­сти позволяет говорить о рекламе как о междисциплинарном явле­нии. Тем более, что и современная практика, как правило, нуждается в комплексных результатах исследований и использует их при произ­водстве, размещении и оценке эффективности рекламы.

Поливариативность подходов к изучению рекламы в СМИ
Несколько тема­тических полей выделяются как самостоятельные и являются равноцен­но важными при изучении рекламы в средствах массовой информации:
СМИ рассматриваются как каналы распространения рекламы;
реклама в СМИ рассматривается как финансовый источник для функционирования медиабизнеса;
реклама рассматривается как вид текста, который обладает определенными характеристиками и вписывается в структуру конк­ретного средства массовой информации.

Схема рекламного процесса

Примеры употребления рекламы на различных платформах
Реклама на сайте женского журнала «Elle girl»

Реклама Альфа-банка на сайте ИД «Коммерсантъ»

Реклама на Яндекс.Почте

Реклама на образовательных сайтах
₽
«Жажда власти 2» Тармашев litres.ru 18+
Редактор Видео Movavi movavi.ru 18+

Выводы
Реклама оказывает большое воздействие на потребителя. Она навязывает нам то, в чем мы не всегда нуждаемся, выполняет роль искусителя, проверяя нашу силу воли на прочность. Вместе с тем язык рекламы всегда достаточно образный и лаконичный, сама реклама всегда строится на контрасте. Текст располагается на ярком, привлекающим внимание фоне. Всплывающие окна в интернете появляются на основе предыдущих запросов и предпочтений пользователя, что делает рекламу индивидуально направленной. Демонстрация того или иного рекламного слайда нужной аудитории достигается за счет работы таргетологов, специалистов в области SMM.