Соловьева М.А., руководитель ДО «Школьные ОКна-21»

PR
Пиар (англ. PR — сокращение от public relations — связи с общественностью) - это деятельность, направленная на формирование общественного мнения о чем-либо (товаре, человеке, компании, событии).
Пиар
Пиарный
Пиарить

Пресс-релиз
Главным PR-документом в любой организации является пресс-релиз.
Press-release – выпуск для газеты

Как писать пресс-релиз
1. От краткого изложения сути события к раскрытию деталей: сначала главное, дополнительное – потом.
2. Стиль – официально-деловой.
3. Объективность, отсутствие оценочности.

Композиция
Шапка (название организации, справочные телефоны, логотип)
Дата написания
Заголовок
Текст (лид, 2-3 абзаца с дополнительными сведениями)
Контактное лицо (с указанием должности)

Информационные поводы
Мероприятие, крупное событие
Праздник, его проведение
Награды
Благотворительная деятельность и социальные программы, акции
Организация круглых столов, семинаров, выставок
Проведение лотерей, конкурсов
Спонсорство
Встреча лидеров с лицами, имеющими общественный интерес

Идеально…
Пресс-релиз должен помещаться на одной странице А4
Фраза – 12-13 слов
Абзац – не более 6 строк

Ошибки
Сообщение в одном пресс-релизе сразу о двух и более новостях. Желательно сконцентрироваться на чем-то более важном. Причина: две новости в одном сообщении запоминаются хуже, чем одна.
Использование качественных прилагательных рекламного характера, типа «самые первые», самые лучшие и др. Их использование, как правило, приводит к обратному эффекту, ассоциируется с навязчивой рекламой некачественных товаров.