Современная идентичность как вектор стратегического развития имиджа территорий Москва, 20 октября 2010

Глобализация и идентичность
Интеграция России и ее территорий
в мировое экономическое
и
политическое пространство
невозможна без
современной идентичности

Современная идентичность – что это?
Сформированное представление, образ, имидж, которое соответствует современным трендам
позитивно воспринимается внешними аудиториями
позитивно воспринимается внутренними аудиториями

Как мы выглядим?
Проблема имиджа России в целом и, как следствие, региональных имиджей – отсутствие современной идентичности

Идентичность СССР

Идентичность России

Дефициты современной идентичности
в России
Отсутствие преемственности в формировании образа в силу революционного характера преобразований в стране
Необходимость формирования нового образа в короткие сроки
Сложность поиска новых обоснований и актуальных маркеров современной идентичности

Современная идентичность – понятие релевантное
Самоопределения недостаточно,
необходимы маркеры и месседжи, совпадающие с
современными общемировыми ценностями, адекватно воспринимаемые внешними и внутренними аудиториями
Это ценности гражданского общества и демократического государства
политическая и национальная толерантность
свобода прессы
экономическая независимость личности и безопасность
развитие науки, культуры, образования
Основополагающий принцип: «здесь и сейчас»

Как мы выглядим?
Пока такие ценности не появятся, российские регионы будут представляться «заповедниками», оторванными от реальной жизни
Отношение целевых аудиторий - соответствующее

Современная идентичность – понятие многофакторное
Политическая (слабое влияние на мировые процессы – существенное влияние на мировые процессы)
Экономическая (сырьевая – высокотехнологичная)
Социальная (относительно стабильная, с крайне неравномерным распределением национального продукта – благоприятный социальный фон)
Культурная (богатые культурные традиции в прошлом – современные достижения)
Историческая (революционная – эволюционная)
и т.д.

Внешние маркеры современной идентичности должны поддерживаться реальными внутренними ресурсами
и
в первую очередь, быть обеспечены поддержкой населения
Современная идентичность – понятие целостное

Каким образом формируется современная идентичность
Определение целевых аудиторий
Оценка критериев позитивного восприятия целевыми аудиториями
Изучение собственных возможностей
Совместная деятельность элит и общественная экспертиза имиджа
Использование актуальных каналов передачи информации

Современная идентичность
как вектор стратегического развития
Современная идентичность – не стирание всех различий и подчинение интересов России общемировым трендам
Это собственный путь интеграции в мировое сообщество без потери индивидуальность