Создание и продвижение профессионального издания в Интернет

Создание и продвижение профессионального издания
в Интернет
Специфика электронных СМИ: плюсы или минусы?
Низкий бюджет;
Неограниченные площади для публикации;
Длительность нахождения в коммуникативном пространстве (например, реклама – не разово, а долгосрочно);
Возможность и необходимость интерактива;
Возможное невысокое качество картинок;
Возможность формирования контента за счет других источников;

Создание и продвижение профессионального издания
в Интернет
Специфика электронных СМИ: плюсы или минусы?
Возможность связи и усиления разных информационных ресурсов через гиперссылки;
Создание журнала «на расстоянии», мобильные команды специалистов, не привязанные к месту;
Правка «задним числом» по мере обнаружения неточностей или ошибок;
«Две стороны» одной журнальной версии: необходимость согласованных действий администратора сайта и дизайнеров-корректоров-редактора. Либо овладение навыками администрирования

Создание и продвижение профессионального издания
в Интернет
Формальные особенности
Обходиться без скроллинга (максимум три прокручивания);
Задействовать все поле (три колонки информации, в хорошей версии одна для контекстной рекламы);
Использовать минимум ручной верстки, опираться на формы, зафиксированные в оперативной системе

Создание и продвижение профессионального издания
в Интернет
Содержательные особенности
Новизна материалов для поисковиков – оригинальность текстов;
Роль ключевых слов и тегов;
Роль подписей в картинках, подписей картинок в админке;
Интервью и опросы;
Сквозные темы.

Создание и продвижение профессионального издания
в Интернет
Отличие от сайтов и блогов
Регулярность выхода;
Четкая тематическая структура;
Качество информации, профессиональные позиции и комментарии.

Создание и продвижение профессионального издания
в Интернет
Отличие от печатной версии и обратное движение к полиграфии
Виртуальность как «несерьезность»
Презентация незамотивированным ЦА;
Презентация на выставках и в деловом общении.
Буклет.